Johnnie Walker desplegó en Los Ángeles una serie de activaciones durante el denominado “fin de semana más importante de la música”, con foco en el servicio exclusivo Go Go Highball asociado a su socia global Sabrina Carpenter. Las acciones se realizaron el 31 de enero de 2026 e incluyeron intervenciones visuales en la ciudad, una fiesta temática y presencia como socio exclusivo de bebidas espirituosas en celebraciones vinculadas a la industria.
El eje de la propuesta fue el Johnnie Walker Black Label Go Go Highball, presentado como el cóctel del momento para brindar por los logros musicales del año. La iniciativa se enmarca en una nueva etapa de la asociación entre la marca y la artista, anunciada originalmente en el verano de 2025.
Entre los hitos del fin de semana, Johnnie Walker iluminó el horizonte de Los Ángeles con “animaciones a gran escala” y organizó una fiesta exclusiva inspirada en Carpenter en Max and Helen’s, sobre Larchmont Boulevard. El espacio se montó con decoración temática de cerezas y acentos florales.
La agenda incluyó participación en experiencias de pre y post fiesta, con eventos oficiales de fin de semana de Universal Music Group, además de otras celebraciones. Durante esos encuentros, la marca ocupó un lugar central como socio exclusivo de bebidas espirituosas en algunos de los eventos más grandes de la ciudad.
Como parte del despliegue, la compañía también creó una “bolsa de mano Highball adornada con cristal a medida” como recuerdo del fin de semana para amigos de la marca.
En paralelo, por tiempo limitado, el Johnnie Walker Black Label Go Go Highball quedó disponible para consumidores en bares selectos de Los Ángeles, incluidos Melrose Umbrella, Roger Room y Hotel Figueroa.
“Este momento es la celebración perfecta de nuestra asociación con Sabrina”, dijo John Williams, director global de whisky en Diageo.
