Jo Malone London lanzó el 30 de junio de 2025 en Londres una campaña encabezada por la modelo y embajadora global de la firma, Adwoa Aboah. La iniciativa, bajo el lema JOMO, acrónimo de Joy Of Missing Out o «alegría de perderse», propone un cambio de paradigma frente al concepto FOMO (Fear Of Missing Out), que refiere al temor a perderse eventos sociales.
La campaña incentiva a cancelar compromisos sociales para dedicar tiempo al cuidado personal y la relajación en el hogar. En este sentido, la modelo Adwoa Aboah, quien se define como «ocupada, ocupada, ocupada…», manifiesta su preferencia por «esconderse en casa, disfrutando descaradamente de JOMO y, al mismo tiempo, de sus golosinas favoritas de baño y cuerpo Jo Malone London».
JOMO se concibe como esos momentos valiosos en los que una persona decide poner excusas para apartarse de sus compromisos y dedicarse tiempo propio, ya sea por unas horas o por un día completo. El objetivo es relajarse y recuperar energías, lo que la campaña asocia con «cuidado personal y lujo discreto». En sus materiales promocionales se plantea: «cuando dejar pasar los planes significa más tiempo para mí, cuidado personal y lujo discreto, ¿qué no hay que amar?».
Concepto y recomendaciones
La campaña presenta consejos para quienes deseen retirarse con elegancia de sus compromisos sociales. Estos se encuentran disponibles en la última pieza audiovisual difundida por Jo Malone London, en la cual Adwoa Aboah comparte sus recomendaciones para aprovechar esos tiempos de autocuidado.
La iniciativa se inscribe en una tendencia creciente que valora el tiempo personal y el bienestar, promoviendo un equilibrio entre la vida social y la atención propia. Este mensaje apunta a quienes buscan un respiro frente a la presión de la hiperconectividad y la constante actividad social.
Productos destacados para el autocuidado
Jo Malone London ofrece una selección de productos diseñados para acompañar estos momentos de relajación. Entre los artículos promovidos se encuentran la vela casera English Pear & Freesia, la crema corporal Peony & Blush Suede, el aceite de baño English Pear & Freesia y la colonia English Pear & Sweet Pea. Todos estos productos están disponibles tanto en tiendas físicas como en plataformas de venta en línea.
La propuesta comercial se alinea con la campaña, ya que sus aromas buscan generar una experiencia sensorial simple y elegante, que favorece el bienestar y el disfrute personal.
La marca mantiene un perfil claramente británico y se distingue por fragancias que combinan elementos inesperados, con el objetivo de satisfacer todos los sentidos. Esta identidad se refleja en el desarrollo y difusión de campañas como JOMO.
Estrategia digital y difusión
La campaña se difunde a través de múltiples plataformas digitales, incluyendo TikTok, Instagram, Facebook, X, YouTube, LinkedIn y Pinterest. El contenido se publica bajo el usuario @JoMaloneLondon y se promociona con el hashtag #JOMO, facilitando la viralización y la interacción con las audiencias interesadas en el tema.
Este enfoque multiplataforma permite a la marca conectar con diversos segmentos y reforzar su posicionamiento en un mercado competitivo, donde la experiencia del usuario y el bienestar personal cobran relevancia creciente.
«La campaña invita a priorizar el bienestar y el descanso sin culpa», dijo Adwoa Aboah, embajadora mundial de Jo Malone London, en la presentación en Londres.
