Jean-Laurent Poitou, CEO global de Ipsos, visitó la Argentina en el marco de una gira por Latinoamérica que también incluyó Brasil y presentó en Buenos Aires Horizons, la estrategia global de transformación y crecimiento de la compañía. La agenda se orientó a alinear al equipo local y regional con un modelo que combina inteligencia humana (HI) e inteligencia artificial (AI) para generar insights con mayor velocidad.
Horizons se apoya en la visión de un “Ipsos Aumentado”, definida como la fusión entre HI y AI para ofrecer resultados “más rápidos y profundos”. El enfoque parte de un cambio en las necesidades del mercado, con demanda de comprensión más ágil sobre personas, mercados y consumo en un entorno dinámico. En ese marco, la estrategia se organiza en tres pilares: producción acelerada de datos, integración de fuentes múltiples y herramientas propias para potenciar interpretación y análisis.
El primer pilar plantea una producción rápida de datos, con el objetivo de que la recolección y generación sean “casi instantáneas”. El planteo busca incrementar la velocidad sin resignar precisión. El segundo eje se centra en la integración de datos de múltiples fuentes, con la combinación de información de personas reales, datos de plataformas digitales y modelos impulsados por inteligencia artificial, con la meta de alcanzar una comprensión “más profunda y completa”.
El tercer componente se enmarca en la filosofía IA + HI y propone potenciar la inteligencia humana mediante herramientas de IA generativa. En ese apartado se incluye Ipsos Facto, la plataforma propia orientada a optimizar procesos de ideación y curación de conocimientos, con impacto directo en la forma de estructurar análisis y acelerar ciclos de trabajo internos.
Durante su estadía en Buenos Aires, Poitou mantuvo reuniones estratégicas con clientes clave de la región, encuentros con CEO regionales y un Town Hall con colaboradores de Ipsos Argentina. En esos espacios se trabajó sobre cómo la integración de ciencia, tecnología e inteligencia artificial redefine el futuro de la investigación de mercado y acelera la evolución del negocio a nivel global.
“Visitar a nuestros equipos en Brasil y Argentina confirmó que la región está completamente alineada con nuestros objetivos”, dijo Jean-Laurent Poitou, CEO global de Ipsos.
Por su parte, Aníbal Cantarián, CEO de Ipsos Argentina, afirmó: “Estamos preparados para acompañar esta evolución, combinando talento local, cercanía con los clientes y las nuevas capacidades tecnológicas que impulsa Horizons”.
