Hyundai presenta “School of Football”, una serie con Atlas antes del Mundial 2026

Hyundai Motor Company lanzó “School of Football” (“Escuela de fútbol”), una campaña global protagonizada por Atlas, el robot humanoide de Boston Dynamics, como parte de su plataforma “Next Starts Now” (“El futuro empieza ahora”) para la Copa Mundial de la FIFA 2026. La iniciativa propone un relato en el que el fútbol funciona como lenguaje universal para explorar la robótica centrada en el ser humano a través de la expresión, la emoción y el deporte.

La campaña se estructuró como una serie de cinco videos para redes sociales que recorren el aprendizaje del robot, desde el descubrimiento hasta la ejecución avanzada. Los episodios se publicaron de forma secuencial entre el 25 y el 29 de mayo en los canales globales de redes sociales de Hyundai Motor, con un énfasis narrativo que se aparta de las demostraciones de producto tradicionales.

El recorrido de Atlas comienza con la observación de “las emociones y la energía de los aficionados”, en un primer acercamiento a la dinámica del fútbol y a la creatividad humana. Luego, avanza hacia un entrenamiento fundamental que incluye juego de pies, pases y tiros a puerta. La progresión busca reflejar procesos de aprendizaje asociados a la repetición y la optimización, presentados como principios compartidos entre el entrenamiento deportivo y el desarrollo de sistemas robóticos.

“Mediante ‘Escuela de fútbol’, Hyundai Motor utiliza el lenguaje universal del fútbol para mostrar el próximo capítulo de la robótica de una manera atractiva, intuitiva y centrada en el ser humano”, dijo Sungwon Jee, vicepresidente ejecutivo y director global de Marketing de Hyundai Motor Company.

Desde el plano técnico, los videos muestran al Atlas eléctrico de última generación en una demostración en condiciones reales, orientada a exhibir capacidades de IA física, es decir, la integración de inteligencia artificial con control del cuerpo y movimiento en entornos dinámicos. En ese marco, la campaña sostiene que todos los movimientos fueron realizados por Atlas sin el uso de imágenes generadas por computadora (CGI).

La narración culmina con la “Rabona fantasma”, una patada con las piernas cruzadas que requiere sincronización, equilibrio y amague. Para ejecutarla, Atlas analiza y modela datos reales de movimientos de fútbol humano a nivel granular, traslada esos movimientos a una simulación basada en física y se entrena mediante aprendizaje por refuerzo, con ciclos repetidos de prueba y error para optimizar estabilidad, precisión y ejecución.

Entre las capacidades mencionadas para realizar ese tipo de movimientos figuran el control dinámico del equilibrio en posturas inestables y asimétricas, la coordinación de todo el cuerpo en múltiples articulaciones y extremidades, la adaptación en tiempo real al cambio de peso e impulso, y el control de precisión del motor en condiciones físicamente restringidas.

El 4 de junio, Hyundai Motor lanzará contenido adicional con escenas del detrás de cámaras sobre su colaboración con Boston Dynamics, con foco en el proceso de desarrollo y entrenamiento de Atlas y datos técnicos sobre aprendizaje robótico y diseño de movimiento. Además, el 28 de mayo se publicó un video de reacción con la participación de Son Heung-min, embajador mundial de marca de Hyundai Motor.

De cara a su hoja de ruta, Hyundai Motor Group señaló que los humanoides representan un área clave de crecimiento en el mercado mundial de la IA física, y que planea capacitar a Atlas en el Robot Metaplant Application Center (RMAC) dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA), en Savannah, Georgia, con el objetivo de implementarlo en entornos industriales para avanzar en la colaboración humano-robot.