Human Connections Media midió audiencias del Mundial 2026 y detectó una doble pantalla

El debut de la Selección argentina ante Argelia se ubicó como el contenido de mayor alcance televisivo en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) durante la primera semana de la Copa del Mundo de la FIFA 2026, con un 38,40% de alcance total en televisión abierta y cable. En paralelo, el mayor pico de conversación en redes sociales no estuvo asociado a un hecho deportivo en vivo, sino a la viralización de un video antiguo protagonizado por la conductora e influencer Nati Jota.

Los datos surgen de la primera entrega de un informe de Human Connections Media sobre el comportamiento y la conversación de las audiencias argentinas entre el 11 y el 19 de junio. El relevamiento cuantificó 126.000 menciones en plataformas digitales durante los primeros nueve días del torneo y describió una “dualidad” de consumo: la atención televisiva concentrada en el partido de la Selección, y el interés digital guiado por nostalgia, interacción comunitaria y críticas a la organización.

En TV, el partido Argentina–Argelia, disputado el martes 16 de junio, lideró el ranking de alcance a través de las pantallas de Telefe, TV Pública y TyC Sports. En segundo lugar se ubicó Arabia Saudita–Uruguay, con 25,12%, y en tercero EE.UU.–Paraguay, con 20,64%. La medición se realizó sobre “total personas (4 años y más)” y se calculó con la variable Average Reach % (AvRchg), a partir de datos de IBOPE Argentina para AMBA.

En el plano digital, el informe señaló a Lionel Messi como el principal motor de conversación, impulsado por un sentimiento de nostalgia ante la posibilidad de que se trate de su último Mundial. Esa emotividad se combinó con comparaciones con el torneo anterior, especialmente en torno a la calidad de los shows de apertura.

Otra parte relevante del debate se concentró en críticas hacia uno de los países coorganizadores. En redes sociales aparecieron menciones vinculadas a problemas para la aprobación de visas, estrictos controles de seguridad para los planteles y quejas por barreras idiomáticas en entrevistas en los Estados Unidos.

La brecha entre rating y conversación se observó con claridad en el pico semanal de interacciones: el miércoles 17 de junio se registró un récord de más de 20.000 menciones diarias por la viralización en X (antes Twitter) de un fragmento de video del Mundial anterior donde Nati Jota recibía un pelotazo accidental. Además, el partido inaugural México–Sudáfrica fue el más comentado de la semana, con 11.360 menciones.

“Los grandes íconos, con Messi a la cabeza, son el principal motor de conversación”, dijo Lorena Cabrera, directora BI & Research de Human Connections Media. “Esta desconexión inicial entre las métricas de menciones y el alcance de audiencia nos da una pauta clara para las marcas”, agregó.

El informe se actualizará semanalmente al inicio de cada semana. Para el análisis digital, se utilizaron datos extraídos de Meltwater mediante términos de búsqueda asociados al Mundial y enfrentamientos directos, con filtros geográficos para Argentina e idioma español.