Hellmann’s y CATCH, agencia especializada en cultura y entretenimiento, presentaron este verano al Mayonesero Hellmann’s, un personaje diseñado para integrarse a los rituales de playa y sumar sabor en el momento justo. La acción tuvo presencia en Mar del Plata y se extendió al mundo digital.
El concepto partió de una lectura cultural vinculada a figuras reconocibles de la experiencia cotidiana, más allá de las marcas. Bajo esa lógica, el Mayonesero fue pensado como un rol cercano, “cotidiano y reconocible”, para acompañar la experiencia del verano desde lo simple y lo compartido.
“Así como el Coca-Colero forma parte del imaginario de la cancha y el churrero el de la playa, pensamos al Mayonesero como un nuevo código cultural del verano: alguien que aparece en el momento justo, suma sabor y conecta desde lo cotidiano”, explica el equipo creativo de CATCH.
Durante la temporada, el personaje se hizo presente en Mar del Plata, donde se acercó al público para sumar sabor a sus comidas. También invitó a acercarse al stand de Hellmann’s en Playa Varese para continuar la experiencia en ese punto de contacto.
La propuesta tuvo un componente de amplificación digital. En términos de resultados, la iniciativa alcanzó a más de 9 millones de personas y registró un 3% de engagement, una métrica que refleja el nivel de interacción de la audiencia con los contenidos.
“Nuestro foco estuvo en amplificar una experiencia real, no en imponer un mensaje. Queríamos que el contenido se sintiera vivido, espontáneo y propio del verano”, señalan desde el equipo de Estrategia de CATCH.
El despliegue combinó presencia territorial en la costa con circulación en plataformas digitales, con el objetivo de instalar al Mayonesero como un personaje asociado a la playa argentina.
