GUT Buenos Aires designó a Victoria “Buji” MacDuff al frente de Marketing Services
La agencia incorporó a la ejecutiva proveniente de Accenture Song como Managing Director de Marketing Services en Buenos Aires, mientras Paula Medina Rivero mantendrá su rol de Managing Director, en un movimiento alineado con la centralización de disciplinas de marketing y publicidad bajo GUT Network anunciada por Globant en 2025
Victoria “Buji” MacDuff fue designada Managing Director de GUT Buenos Aires para el área de Marketing Services. El nombramiento se sumó a la estructura directiva local, en un esquema en el que Paula Medina Rivero continuará como Managing Director de GUT Buenos Aires.
MacDuff llegó desde Accenture Song y cuenta con más de 15 años de experiencia en publicidad y marketing digital, con antecedentes en liderazgo de estrategias de negocio, conducción de equipos y procesos de transformación organizacional. Antes ocupó posiciones de liderazgo en agencias como, por ejemplo, Ogilvy.
“Llegar a GUT Buenos Aires Marketing Services es encontrarse con un lugar que se siente familiar”, señaló Victoria Mac Duff, Managing Director de GUT Marketing Services Buenos Aires. “Desde este hub de marketing, impulsado por la potencia creativa de GUT, buscamos construir soluciones integrales que generen impacto real para nuestros clientes”, agregó.
La incorporación se inscribió en un contexto más amplio dentro del ecosistema de Globant. En 2025, la compañía anunció la decisión de centralizar todas sus disciplinas de marketing y publicidad bajo el paraguas de GUT Network. La integración abarcó capacidades en AI, marketing digital, digital consumer experience, social, contenido, medios, MarTech y data analytics.
GUT Network está liderada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, cofundadores de GUT, junto con Wanda Weigert, Chief Marketing Officer de Globant. “Nos alegra mucho darle la bienvenida a Buji al equipo de GUT Marketing Services en Buenos Aires”, dijo Gastón Bigio, cofundador de GUT.
En términos de posicionamiento, Globant fue nombrada la quinta marca de IT más fuerte del mundo por Brand Finance en 2024, mientras que GUT se ubicó entre las diez redes más premiadas en Cannes Lions 2025.
GUT se define como una red creativa global con oficinas en Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles, Ámsterdam, Madrid, Nueva York, Singapur, Bogotá y Copenhague, y forma parte de Globant. Fundada en 2018 por Anselmo Ramos y Gaston Bigio, la red se fundamenta en tres valores: Coraje, Transparencia e Intuición.
En 2023, GUT obtuvo 35 Leones en Cannes Lions (tres Grand Prix, ocho Oro, 12 Plata y 12 Bronce). Ese año, la oficina de Buenos Aires fue reconocida como Agencia Independiente del Año y Agencia del Año, y también como Agencia Internacional del Año; además, GUT fue nombrada Agencia Revelación del Año por Adweek. En 2024, GUT Buenos Aires fue elegida como Agencia Independiente más efectiva del mundo según el Effie Global Index y GUT Network fue nombrada por Fast Company como la 2da Most Innovative Company in Marketing & Advertising.