La medida significa que los tenedores de derechos de propiedad intelectual de música, películas u otro tipo de material podrán alertar a las grandes cadenas de publicidad si sus avisos están apareciendo en sitios que ofrecen links a contenido pirateado o productos falsificados.
En Inglaterra, el cuerpo que coordina todo el sector musical, BPI, también está trabajando con el InternetAdvertising bureau en Gran Bretaña en un plan todavía no anunciado que implicará una base de datos central de sitios piratas para que lo usen las redes publicitarias, las agencias y las marcas y así los evitan al planificar sus campañas publicitarias. Los sitios piratas suelen ganar mucho dinero con los avisos de Google y de otros anunciantes, porque son visitados por millones de usuarios cada mes, y a menudo tienen el tipo de edad que buscan los anunciantes web.
Un sitio británico que conectaba con contenido pirateado, Surfthechannel, hacía hasta 35.000 libras esterlinas por mes con avisos en su sitio antes de que su dueño fuera preso.
Un estudio de la Universidad de Southern California descubrió que Google y Yahoo son los dos principales anunciantes en sitios piratas. Aunque ambas compañías incluyen cláusulas en sus contratos donde prohiben a los sitios mostrar sus avisos si colaboran con la piratería, la responsabilidad de controlar tiende a quedar en manos del propietario de contenido pirateado.
Las cadenas usarán lineamientos de “mejores prácticas†para impedir que sus avisos aparezcan en sitios acusados de facilitar la piratería digital y la falsificación física de productos. Pero no está claro cómo van a hacer para vigilar los sitios que no han sido reportados por los dueños de propiedad intelectual.
