Global Vía Pública presenta Global Programmatic para optimizar campañas DOOH en Latinoamérica

Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), anunció la presentación de Global Programmatic, su nueva unidad dedicada a Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) en Latinoamérica. Este lanzamiento se produce en un contexto de expansión global del mercado, con proyecciones que estiman un crecimiento de US$ 5.260 millones en 2025 a US$ 13.750 millones en 2034 y una tasa anual compuesta de 11,25%, de acuerdo con Market Research Future.

La propuesta de Global Programmatic se centra en la integración de tecnología avanzada para la compra, venta y entrega automatizada de espacios DOOH. El sistema permite planificar campañas por impresiones reales y activar mensajes en pantallas específicas, considerando variables como movilidad, horarios y comportamiento del público. Para la medición, incorpora estudios de audiencia, datos móviles, sensores y sistemas de visión que actualizan la información de manera dinámica.

Federico Diez, presidente de Global Vía Pública, afirmó: “Esta es una tendencia global, y como referentes en la región, llevamos la bandera de esta evolución con compromiso y visión de futuro. No se trata solo de automatizar, sino de entender dónde y cuándo impactar al consumidor correcto. Hoy podemos planificar campañas con inteligencia, medir resultados en tiempo real y ser mucho más relevantes. Esta tecnología cambia las reglas del juego para los anunciantes”.

El diferencial de la plataforma reside en su sistema de planificación por impresiones, calculadas según la cantidad de personas que transitan frente a cada pantalla. Utiliza algoritmos que segmentan audiencias y seleccionan ubicaciones óptimas en función de presupuesto, período y objetivos, empleando herramientas de inteligencia de audiencias y geolocalización para optimizar la inversión publicitaria.

La medición se apoya en estudios de mercado, datos de movilidad móvil y tecnología de análisis visual, sumando dispositivos y sensores para estimar el flujo de personas y el tráfico por pantalla. Además, la segmentación inteligente se complementa con inteligencia artificial y big data, permitiendo definir perfiles de consumidor y programar campañas en horarios específicos, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio de impresiones.

Gorka Báez, LATAM Programmatic Director de Global Vía Pública, señaló: “Global Programmatic es una herramienta robusta, pensada para facilitar la planificación, segmentación y activación de campañas con datos en tiempo real y una eficiencia sin precedentes. Gracias a esta plataforma, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener un mayor control sobre el rendimiento de sus campañas. En Chile, por ejemplo, tenemos la red PDOOH más grande del país. Podemos activar campañas en 11 regiones y 47 comunas. Esta capilaridad, combinada con nuestra tecnología de segmentación y optimización, permite ejecutar campañas con alcance masivo y precisión quirúrgica”.

Los anunciantes acceden a una plataforma privada online con datos actualizados sobre el desempeño de sus campañas, como cantidad de impresiones por ubicación, cantidad de spots por pantalla e inversión detallada, sumando reportes automatizados y seguimiento en el propio DSP.

“Global Programmatic representa un paso adelante hacia un ecosistema publicitario más inteligente, flexible y medible, preparado para los desafíos del futuro del DOOH en América Latina”, concluyó Báez.