Global Vía Pública analiza el impacto de OOH y DOOH en Buen Fin y Black Friday latinoamericanos

Global Vía Pública difundió un análisis sobre el rol de la publicidad exterior digital (DOOH) y tradicional (OOH) en Latinoamérica, especialmente en el contexto de dos eventos clave del consumo: el Buen Fin en México y el Black Friday en el resto de la región.

De acuerdo con datos de la compañía, el mercado publicitario exterior en Latinoamérica alcanzó los US$ 1.000 millones en 2025 y proyecta llegar a US$ 1.330 millones para 2030, según Mordor Intelligence. En México, el Buen Fin 2024 registró un crecimiento del 15,5 % en ventas. Además, en el Cono Sur, las ventas online aumentaron entre 20 % y 35 % respecto al año anterior.

La digitalización de soportes y el aumento del movimiento urbano han impulsado la relevancia de OOH y DOOH, permitiendo a las marcas conectar con audiencias en momentos de alta receptividad. Estudios y mediciones recientes indican que la incorporación de pantallas digitales acelera la adopción de formatos programables y medibles. Según métricas de Nielsen, la publicidad fuera del hogar tiene un efecto relevante en el recuerdo de marca y en la performance al integrarse con medios digitales, elevando indicadores de awareness y purchase intent en campañas OOH medibles.

Federico Diez, presidente de Global Vía Pública, señaló: “Con el crecimiento sostenido del DOOH y OOH en la región, sumado a la relevancia de fechas de alto consumo como el Buen Fin y el Black Friday, Global Vía Pública se consolida como un socio estratégico para las marcas en Latinoamérica, ofreciendo soluciones creativas, medibles y de alto impacto que aseguran la conexión efectiva con las audiencias en los momentos más relevantes del año”.

La compañía detalla su presencia en México, Argentina, Chile, Perú y Uruguay, con propuestas adaptadas a cada mercado. En México, el inventario incluye mobiliario urbano, pantallas LED y proyectos especiales en plazas comerciales. En Argentina, ofrece soportes móviles, pantallas LED, vallas móviles y soluciones programáticas. En Chile, dispone de cobertura nacional y la red DOOH más extensa, ubicada en áreas de alto tránsito y centros comerciales. Perú presenta vallas móviles, proyecciones láser, video mapping, shows de drones y experiencias inmersivas. En Uruguay, la firma impulsa la digitalización urbana con refugios peatonales digitalizados y una red OOH que permite comunicación en tiempo real.

El crecimiento del sector y la diversificación de soportes evidencian la importancia de la publicidad exterior en momentos de alta demanda y visibilidad, según informó la compañía.