Glaciar Baja en Sodio estrenó campaña mundialista con foco en prevención cardiovascular

Glaciar Baja en Sodio presentó una nueva plataforma creativa de comunicación bajo el concepto “Los argentinos le ponemos el corazón a todo, cuidémoslo”, desarrollada junto con la agencia Lugo. El lanzamiento toma el marco del Mundial como punto de partida para instalar un mensaje de concientización y prevención asociado a hábitos diarios vinculados al cuidado cardiovascular.

La propuesta se apoya en un gesto que la campaña identifica como un rito colectivo asociado a la identidad local: llevarse la mano al corazón en momentos de emoción. Ese recurso funciona como hilo conductor para trasladar la atención desde la pasión deportiva hacia el cuidado cotidiano. La idea central plantea que, si el corazón aparece en el centro de la escena durante cada partido, también debería estar presente en decisiones de todos los días.

El despliegue incluye contenidos audiovisuales para redes sociales y una intervención urbana: un mural ubicado en Palermo, en la esquina de Bonpland y Niceto Vega, en el centro de la Ciudad de Buenos Aires. La iniciativa se propone capturar el momento exacto de la acción que articula las piezas de la campaña y refuerza el vínculo entre emoción y prevención.

En el marco de un mes que la campaña describe como exigente para nuestro corazón, atravesado por emociones intensas, el enfoque creativo busca asociar la conversación mundialista con temas del día a día. Entre los ejes mencionados aparecen el estrés, la ansiedad y los excesos en la rutina. También se plantea que casi la mitad de la población manifiesta tensiones emocionales frecuentes y que el consumo diario de sodio suele duplicar lo recomendado por los especialistas.

Dentro de ese encuadre, la campaña invita a incorporar hábitos simples de cuidado, como una buena hidratación. El objetivo es naturalizar una conversación vinculada al bienestar y a prácticas cotidianas, con el Mundial como disparador de un mensaje que se proyecta a lo largo del año.

“Hay una característica que nos atraviesa a todos los argentinos: le ponemos el corazón a todo”, señaló Sebastián Castañeda, líder de Lugo. Desde la compañía, Carolina Santillán, gerente de marketing e innovación de Eco Aguas y Bebidas Saludables, afirmó: “No le vamos a pedir a los argentinos que dejen de ponerle el corazón a las cosas que aman; el propósito de esta plataforma es que sea una invitación para que empecemos a cuidarlo a través de decisiones conscientes todos los días del año”.