Gancia dio inicio a “La Hora Feliz, un verano en Mar del Plata”, una propuesta que recorre bares emblemáticos de la ciudad durante la temporada estival, con una agenda de activaciones itinerantes y circuitos de coctelería de autor. El circuito incluye una carta elaborada por Sabrina Traverso, Brand Ambassador de Gancia, diseñada para destacar el sabor del Americano en versiones adaptadas a los rituales veraniegos locales.
La iniciativa se articula en dos ejes principales. El primero consiste en una ruta de bares seleccionados, donde la compañía presenta cócteles creados especialmente para acompañar diferentes momentos del día. El segundo eje se desarrolla en colaboración con Tiki Bar, espacio donde Matías Merlo, bartender y propietario, diseñó una carta exclusiva para Gancia que abarca tres ocasiones de consumo: aperitivo de playa, sobremesa y tarde. Estas creaciones se inspiran en referencias locales y forman parte de una serie de contenidos audiovisuales.
“En el verano, los rituales de encuentro se intensifican y se vuelven más significativos. Con ‘La Hora Feliz’ buscamos volver a esas escenas compartidas que forman parte de nuestra identidad cultural, pero desde una mirada actual. Gancia, como Mar del Plata, es un clásico argentino que no se queda quieto: se adapta, dialoga con nuevas generaciones y sigue siendo relevante sin perder su esencia”, señaló Andrea Ezquerra, gerente senior de Brand Experience & Connections de Grupo Cepas.
Matías Merlo expresó: “Cada cóctel está inspirado en una escena real de Mar del Plata. No buscamos reproducir sabores del pasado, sino reinterpretarlos con ingredientes, técnicas y estéticas actuales”.
Como parte de las actividades, el Gancia Truck recorre puntos estratégicos de la ciudad para presentar Gancia Sin Alcohol, una alternativa que mantiene el perfil herbal característico del Americano, alineada con nuevas formas de consumo.
