Gancia, la marca dedicada a los aperitivos, lanzó su nueva versión sin alcohol, denominada Gancia Cero. La presentación al público se realiza mediante un comercial protagonizado por Lionel Scaloni, actual director técnico de la selección argentina de fútbol. La campaña forma parte de la estrategia de la empresa para ampliar su portafolio y atender a consumidores que buscan opciones sin alcohol listas para consumir.
El lanzamiento se realiza en el contexto de un mercado que muestra creciente demanda de bebidas sin alcohol y productos que combinan la practicidad con la tendencia hacia estilos de vida más saludables. Gancia Cero se posiciona como una alternativa para quienes desean disfrutar del sabor característico de la marca sin los efectos del alcohol.
Estrategia de comunicación y protagonismo de Scaloni
La campaña publicitaria fue desarrollada en conjunto con la agencia Urban y Zurda Agency, ambas especializadas en comunicación de marcas. La elección de Lionel Scaloni como figura central responde a su reconocimiento nacional e internacional, así como a su vinculación con valores asociados al deporte y el liderazgo.
El comercial busca captar la atención de un público amplio, aprovechando la imagen del entrenador para generar confianza y credibilidad en el nuevo producto. La estrategia contempla la difusión en medios audiovisuales y plataformas digitales, con el objetivo de posicionar la nueva propuesta en el mercado argentino y regional.
Características del producto y contexto de mercado
Gancia Cero se presenta como una bebida lista para tomar, sin contenido alcohólico, que mantiene el sabor característico de la marca. Este tipo de producto responde a una tendencia global que impulsa la inclusión de opciones sin alcohol en el segmento de aperitivos y bebidas sociales.
El desarrollo de esta versión se enmarca en la búsqueda de diversificación de portafolio por parte de empresas del sector, que buscan captar nuevos segmentos de consumidores. La iniciativa también responde a cambios en los hábitos de consumo y a la mayor conciencia sobre salud y bienestar.
Impacto y perspectivas de la marca
La introducción de Gancia Cero con un comercial protagonizado por un referente deportivo implica un esfuerzo de posicionamiento que busca ampliar el alcance y la percepción de la marca. La compañía apunta a consolidar su presencia en el mercado de bebidas sin alcohol, que muestra crecimiento sostenido en la región.
La campaña refleja la importancia de la comunicación estratégica para la adopción de nuevos productos, en un contexto de alta competencia y evolución constante de la demanda. Además, la alianza con figuras públicas contribuye a la generación de reconocimiento y a la construcción de un mensaje alineado con los valores de la empresa.
“Con este lanzamiento, Gancia amplía su oferta para acompañar las nuevas preferencias del consumidor”, señalaron desde la compañía. “La participación de Lionel Scaloni aporta una imagen de confianza y liderazgo que refuerza nuestra propuesta”.
La campaña de Gancia Cero se suma a la tendencia del mercado de bebidas que incorpora alternativas sin alcohol, en sintonía con la transformación de los hábitos de consumo y la diversificación de productos en la industria.
