EXTE integra MediaGuard de HUMAN Security para validar inventario en publicidad programática

La adtech EXTE concretó una integración con HUMAN Security para fortalecer su estrategia de calidad publicitaria dentro del ecosistema de publicidad programática. El objetivo es ofrecer inventario publicitario seguro mediante la validación de que las impresiones y el tráfico provienen de fuentes válidas y confiables, y reducir los riesgos financieros asociados con el tráfico inválido (IVT) y la actividad de bots.

Como parte del acuerdo, EXTE integró MediaGuard, la solución Ad Fraud Defense de HUMAN. La herramienta permite detectar bots, identificar tráfico inválido y validar la calidad del inventario antes de que llegue a los anunciantes. El esquema combina análisis de tráfico en tiempo real, telemetría avanzada y mecanismos de mitigación pre-bid, junto con reportes post-bid.

La integración incorpora capacidades de detección y mitigación de fraude, monitoreo de tráfico, asesoramiento en inteligencia de amenazas y validación de calidad del suministro. Con esa inteligencia, la compañía puede implementar un sistema de verificación previo a que el inventario sea ofrecido, con el criterio de que solo queden disponibles para los compradores las ubicaciones que cumplan con umbrales de calidad definidos.

“Nuestra colaboración con HUMAN refuerza el compromiso de EXTE con la calidad y la transparencia en la publicidad digital”, dijo Alex Martinez, Chief Strategy Officer en EXTE. En la misma línea, el ejecutivo agregó: “Al validar el tráfico y contar con evidencia de que cada impresión proviene de una fuente verificada”.

Desde HUMAN, Geoff Stupay, SVP, Global Head of Product en HUMAN, planteó: “Estamos entusiasmados de unir fuerzas con EXTE para ayudar a proteger su inventario”. En su definición, la solución Ad Fraud Defense permite que anunciantes y editores operen en un entorno más seguro y confiable, con foco en la integridad del ecosistema digital.

El esquema también se encuadra en estándares de privacidad y protección de datos, con referencia al GDPR y CCPA, además de otras regulaciones aplicables. El procesamiento de señales de riesgo, la telemetría y la detección de bots se basan, en general, en datos anonimizados o seudonimizados, con salvaguardas para limitar la identificación directa de los usuarios.

El modelo incorpora controles vinculados al consentimiento cuando corresponde, mecanismos de exclusión voluntaria y defensas contractuales, incluidos acuerdos de confidencialidad, auditorías independientes y controles de acceso y retención. Con ese marco, la integración apunta a elevar los estándares de calidad publicitaria y sostener un entorno programático más verificable.