El Mundial 2026 se proyecta como uno de los mayores eventos de la historia, con más de cinco mil millones de espectadores previstos en múltiples plataformas. La fragmentación de la atención entre dispositivos y contextos plantea un reto inédito para las marcas, que deben conectar en tiempo real con consumidores cada vez más nómadas y digitales.
En este escenario, EXTE, empresa AdTech especializada en tecnología, creatividad y medios, impulsa la Optimización Creativa Dinámica (DCO, por sus siglas en inglés). Esta solución permite adaptar creatividades publicitarias en tiempo real según el contexto: resultados deportivos, información en vivo, señales demográficas, dispositivos, clima y hora del día. La integración con inteligencia artificial generativa posibilita la creación de contenidos dinámicos y personalizados, elevando la eficiencia y reduciendo costos sin perder impacto creativo.
En América Latina, seis de cada diez personas interactúan principalmente desde el móvil, consolidando la región como mobile-first. Países como Argentina y Colombia registran más de nueve horas diarias frente a pantallas, mientras los jóvenes de hasta veinticuatro años lideran el acceso a internet con una penetración del 75 %, frente al 65 % en mayores de veinticinco.
Indiana Quiñones, country manager de EXTE en Argentina, afirmó: “Nuestras soluciones adaptan las creatividades en tiempo real e integra múltiples señales de datos —como demografía, ubicación, dispositivo, hora del día o incluso condiciones climáticas— para garantizar que cada mensaje llegue en el momento más relevante. Esto nos permite entregar medios de forma más eficiente, priorizando las audiencias con mayor probabilidad de interactuar y eliminando el desperdicio en la inversión publicitaria”.
La compañía aplica esta tecnología en eventos deportivos a través de campañas ACE DCO Sports, logrando indicadores superiores de viewability, VTR y CTR respecto a formatos estáticos. Rossana Peragallo, country manager de EXTE en Chile, manifestó: “La clave hoy es estar presentes y ser relevantes en el momento exacto en que el usuario está dispuesto a interactuar. Con DCO y la potencia de la IA generativa, las marcas pueden acompañar al consumidor en cada micro-momento, conectando de manera auténtica y aumentando su valor en tiempo real”.
El uso de DCO permite a EXTE escalar soluciones a diversas categorías, generando experiencias de marca medibles y ajustadas al ritmo del consumidor digital.
