Ediciones especiales en lata conectan a las marcas y a los fanáticos del fútbol en Argentina

El fútbol moviliza emociones, conversaciones y experiencias de consumo en toda América del Sur. En períodos de gran movilización entre los aficionados, las marcas de bebidas encuentran en el envase una oportunidad para fortalecer conexiones culturales y crear experiencias memorables para el público. En este contexto, Ball Corporation, líder mundial en envases sostenibles de aluminio, apoya a clientes de diferentes categorías de bebidas en el desarrollo de ediciones especiales y limitadas en lata inspiradas en la pasión por el fútbol.

Las iniciativas reúnen proyectos desarrollados en asociación con marcas de la región, explorando diferentes tecnologías de impresión y acabados para transformar el envase en una plataforma de conexión con los consumidores. Con elementos visuales inspirados en momentos históricos, símbolos de las hinchadas, camisetas icónicas y referencias a la cultura futbolística, las latas llegan al mercado como objetos de colección y de conexión emocional con los consumidores.

“Los momentos de gran relevancia cultural y deportiva crean oportunidades únicas para que las marcas se acerquen a las personas de manera auténtica. La lata de aluminio ofrece una combinación muy poderosa de diseño, innovación, practicidad, impacto visual y sostenibilidad, permitiendo que nuestros clientes creen experiencias diferenciadas para los aficionados”, afirma Daniela Tomatti, vicepresidenta comercial, de Estrategia, Marketing y Sostenibilidad de Ball para América del Sur.

El potencial de conexión emocional de los envases temáticos también está siendo explorado por grandes marcas globales. Recientemente, Coca-Cola lanzó en Brasil y Argentina una edición limitada de latas con tecnología de audio integrada, capaz de reproducir sonidos de hinchada y gritos de gol en el momento de la apertura. La iniciativa refuerza la evolución de los envases como plataformas de experiencia, entretenimiento y conexión entre marcas y consumidores en ocasiones vinculadas al fútbol.

En Argentina, Quilmes presenta una serie coleccionable de tres latas de 473 ml y 710 ml inspiradas en las conquistas de las Copas del Mundo de 1978, 1986 y 2022. Los envases presentan ilustraciones en blanco, celeste y dorado, con escenas que remiten a jugadas históricas y a la pasión de las tribunas. Además, cuentan con la particularidad de poseer una pestaña de apertura azul y un código alfabético en la parte inferior, que permite participar en una promoción de alcance mundial.

Además de su fuerte atractivo visual y emocional, la lata de aluminio ofrece atributos altamente valorados en ocasiones de consumo vinculadas al entretenimiento y los eventos deportivos, como practicidad, ligereza, conveniencia, facilidad de transporte y rápido enfriamiento. El envase también cuenta con un sistema de cierre inviolable, brindando mayor seguridad a los consumidores en diferentes contextos de consumo. Asimismo, la lata es un ejemplo de circularidad, ya que puede reciclarse muchas veces.

Entre las tecnologías utilizadas en los proyectos, Ball Digital Printing se destaca por ampliar las posibilidades creativas de las marcas mediante impresión digital de alta definición directamente sobre la lata. La solución permite producir diseños exclusivos, series limitadas y campañas personalizadas con calidad fotográfica de hasta 600 DPI y mayor flexibilidad en los volúmenes de producción, transformando el envase en una plataforma de comunicación, coleccionismo y conexión emocional con los consumidores.

“El envase ha dejado de ser solo un recipiente para ocupar un papel estratégico en la construcción de experiencias para los consumidores. Trabajamos junto a nuestros clientes para transformar la lata en un medio de conexión entre marcas, cultura y personas, combinando creatividad, tecnología y los atributos únicos del aluminio”, destaca Tomatti.