Dr. Lemon volverá a participar de Lollapalooza Argentina por cuarto año consecutivo con un spot en el Hipódromo de San Isidro. La propuesta se plantea como un espacio dentro del predio para que el público haga una pausa, se refresque y retome la agenda de shows, en un festival que se desarrolla a lo largo de tres días.
El line up de esta edición reúne artistas internacionales y locales, entre ellos Lorde, Sabrina Carpenter, Chappell Roan y Tyler, the Creator. En ese contexto, la presencia de la marca se integra a la experiencia del público con una activación diseñada para acompañar distintos momentos de la jornada, con foco en la circulación y el descanso entre recitales.
La participación se enmarca en una estrategia de cercanía con audiencias jóvenes y, en particular, con la Gen Z. “Ser parte de Lollapalooza Argentina por cuarto año consecutivo refuerza nuestro compromiso de seguir conectando con los jóvenes en uno de los encuentros musicales y culturales más relevantes de la escena”, dijo Manuel Peña, Head de Marketing de Grupo Cepas.
En esa misma línea, el directivo agregó: “Para Dr. Lemon es una oportunidad de acompañar a la Gen Z en un contexto donde la música, la creatividad y las ganas de divertirse se viven con intensidad, sumando activaciones y contenidos que reflejen el espíritu del festival y la manera en que hoy se disfrutan y comparten estos momentos, con una propuesta fresca, que es parte del ADN de nuestra marca”.
La agenda vinculada al festival no se limitó al predio. En la previa, la marca realizó acciones en “distintos espacios de encuentro de comunidades de fans en la ciudad”, con el objetivo de encender la antesala y activar el plan antes de que comiencen los shows. Ese recorrido incluyó su participación en Feria Random y en la Feria Swiftie, dos eventos que reúnen fandoms de artistas e incorporan actividades y propuestas de emprendedores.
Además, la marca formó parte de una noche en Teorema Cine Club, donde se realizó una escucha colectiva de The Rise and Fall of a Midwest Princess, el primer álbum de Chappell Roan, una de las artistas incluidas en el line up de esta edición. Dentro del festival, la activación se completará con juegos, desafíos y dinámicas pensadas para los asistentes durante los tres días del evento.
