Dr. Lemon presentó Dr. Lemon Spicy, la primera bebida lista para consumir (Ready to Drink, RTD) con sabor picante en el mercado argentino. Esta edición limitada se lanzó en el marco de la celebración del mes de la amistad y está dirigida a consumidores que buscan sabores intensos y novedosos.
El nuevo producto combina ginger ale con un toque de picor, ofreciendo una propuesta que se diferencia de las opciones tradicionales en el segmento de bebidas listas para consumir. Según informó la agencia Urban para Grupo Cepas, la iniciativa busca conectar con el público a través de un mensaje que destaca la fortaleza y autenticidad de ciertas amistades: “hay amistades que se bancan en todo, se ríen, se dicen las cosas sin filtro y son a prueba de fuego”.
Innovación en bebidas listas para consumir
El segmento RTD, por su sigla en inglés Ready to Drink, abarca bebidas que se comercializan envasadas y listas para ser consumidas sin necesidad de preparación adicional. Este formato se ha consolidado por su practicidad y variedad, y Dr. Lemon Spicy se incorpora como una opción diferenciada dentro de este mercado.
La combinación de ginger ale, una bebida carbonatada con sabor a jengibre, con un componente picante representa una innovación en el país. Este lanzamiento responde a un nicho de consumidores que buscan experiencias sensoriales distintas y propuestas que desafían los límites tradicionales de sabor.
Estrategia de comunicación y posicionamiento
El lanzamiento de Dr. Lemon Spicy se apoya en una comunicación que enfatiza valores de autenticidad y confianza entre amigos. La campaña, desarrollada por la agencia Urban para Grupo Cepas, utiliza un discurso que refuerza la idea de amistades sólidas y sin filtros, alineando el producto con un estilo de vida audaz y genuino.
Este posicionamiento apunta a generar una conexión emocional con la comunidad de consumidores que buscan no solo una bebida sino también un mensaje que refleje sus relaciones personales. Según el comunicado oficial, esta estrategia se orienta a destacar la “fortaleza de ciertas amistades” que se sostienen a pesar de las diferencias y que valoran la sinceridad.
Mercado y perspectivas
El lanzamiento de esta edición limitada se produce en un contexto donde el mercado de bebidas RTD muestra un crecimiento sostenido en Argentina, impulsado por la demanda de productos prácticos y con propuestas innovadoras. La incorporación de sabores picantes puede abrir nuevas oportunidades de segmentación y expansión para la compañía.
Grupo Cepas, propietario de la marca Dr. Lemon, continúa diversificando su portafolio con productos que buscan atender tendencias emergentes en consumo, como la búsqueda de sabores intensos y la preferencia por formatos que facilitan el consumo en distintos momentos y lugares.
“Dr. Lemon Spicy representa un paso en la innovación dentro del mercado RTD, ofreciendo una experiencia de sabor que no se encuentra en otras opciones del país”, afirmó un vocero de la compañía, según informó la agencia Urban para Grupo Cepas.
