Doritos lanzó “La Teoría del Tríangulo”, una campaña que reinterpreta el recordado corte de pelo que Ronaldo Nazário mostró en 2002 y lo transforma en el eje de una narrativa publicitaria basada en “Hackeo Cultural”. La propuesta plantea que el estilo, tradicionalmente leído como una “media luna”, en realidad respondía a una forma triangular asociada a la marca.
El punto de partida se apoya en una explicación instalada durante años: aquel corte habría funcionado como una distracción táctica para desviar la atención de la prensa sobre lesiones del futbolista. A 24 años de ese episodio, la campaña propone otra lectura y construye una historia alternativa que presenta el supuesto “triángulo secreto” como un truco de marketing “perdido” de los años 2000. En ese marco, la marca mezcla nostalgia con sátira y sugiere que su forma icónica influyó en la cultura global desde hace más tiempo de lo que se pensaba.
En términos de estrategia, la iniciativa dejó de lado la publicidad tradicional y se organizó alrededor de una lógica de earned media, es decir, exposición obtenida por conversación y cobertura orgánica en lugar de espacios pagos. El despliegue comenzó con imágenes de archivo presentadas como “filtradas” en redes sociales, que impulsaron teorías conspirativas entre distintas generaciones y entre puristas del fútbol.
La narrativa sumó tracción cuando TNT Sports abordó la “nueva evidencia” e incorporó expertos para debatir si el “Fenómeno” había sido un embajador secreto de Doritos. Esa instancia funcionó como puente entre el contenido en plataformas sociales y una conversación amplificada en medios deportivos.
El núcleo creativo de la campaña es un mocumental de 12 minutos, construido a mitad de camino entre thriller y comedia ácida. La pieza incluye entrevistas con historiadores del deporte, estilistas y el propio Ronaldo, y sostiene una puesta en escena que busca ubicarse en el límite entre verdad y ficción. El relato deja abierta una pregunta que ordena el tono general del proyecto: “¿Podría esto ser verdadero?”.
Como complemento, la marca presentó el “Anuncio Perdido de 2002”, un comercial recreado con estética de los años 2000. La pieza propone unir dos décadas de identidad a través de una forma geométrica, en línea con la idea central de “La Teoría del Tríangulo”.
“Con ‘La Teoría del Tríangulo, apostamos por una narrativa creativa, aprovechando las tendencias y explorando uno de los elementos centrales de nuestra marca: el triángulo”, dijo Cecília Dias, vicepresidenta de Marketing de PepsiCo Brasil.
