El comercio electrónico nocturno ganó relevancia para Dia Argentina a partir del análisis de comportamiento en sus canales digitales, que ubicó a la franja posterior a las 18 horas como un momento estratégico para la compra online. En febrero de 2026, la compañía definió el tramo de 17 a 00 hs como un nuevo “prime time” para resolver compras y acceder a descuentos.
La lectura de estos hábitos se apoya en SuperDespiertos, una campaña que activa beneficios y promociones exclusivas online entre las 17 y las 00. Dentro de esa ventana horaria, el “carrito nocturno” mostró una dinámica distinta de la compra diurna, asociada a decisiones más espontáneas y a consumos vinculados a “pequeños permitidos”.
En esa franja, la compañía detectó un incremento en la elección de productos individuales, dulces y asociados al “gustito” personal. A diferencia de la compra más planificada que suele realizarse durante el día, el consumo nocturno se vinculó con decisiones más impulsivas y menos estructuradas, orientadas a aprovechar descuentos y sumar productos para el cierre de la jornada.
En el detalle de categorías, el podio de los productos elegidos estuvo encabezado por alfajores, con preferencia por los triples y de mouse. También se sumó la leche, mencionada como un producto que combina funcionalidad y consumo individual.
El perfil de quienes compran en ese horario se concentró en mujeres de entre 25 y 34 años: más del 50% de las compras nocturnas correspondió a ese segmento. La compañía lo describió como un grupo con alta adopción digital, que integra la compra online a su rutina diaria y encuentra en la noche un momento para navegar y decidir.
Los resultados del evento se reflejaron en los indicadores frente a otros miércoles: SuperDespiertos superó el 20% de aumento tanto en pedidos como en facturación, con una suba cercana al 18% en unidades. “La compra nocturna deja de ser ocasional para consolidarse como hábito sostenido.”
