Para él, el contenido auspiciado – que en inglés llaman también “native advertising” – es publicidad usando uniforme de periodismo potque imita la estética del la redacción del sitio que la hospeda.
Es un tipo de publicidad que, si está hecho con inteligencia, puede conseguir atención e interés mucho más allá de lo que se consigue, digamos, con un simple banner.
McCambley cree que este tipo de publicidad puede brindar valor al lector y al anunciante si está bien hecha, pero le preocupa que mucho de lo que se ve actualmente va a dañar el contrato entre los consumidores y las organizacines de medios.
“Entiendo totalmente el valor de la publicidad nativa,” dice McCambley, “pero hay algunas publicaciones que permiten a firmas de RR.PP. y agencias de publicidad acceder directamente a sus administradores de contenido y publicar directamente en el sitio. Creo que eso es un enorme error. Es un camino muy resbaloso que podría matar al periodismo si no tienen cuidado”.
