CSA LATAM obtiene certificación de Google como partner Meridian para Marketing Mix Modeling
La firma regional de ciencia y consultoría de datos fue reconocida en octubre de 2025 por Google con la certificación Meridian Certified Partner, posicionándose entre los pocos habilitados para implementar soluciones avanzadas de Marketing Mix Modeling (MMM) en Latinoamérica. El acceso técnico y estratégico impacta en la eficiencia publicitaria de las marcas.
CSA LATAM recibió la certificación oficial de Google como Meridian Certified Partner en octubre de 2025. Esta distinción habilita a la compañía para implementar soluciones avanzadas de Marketing Mix Modeling (MMM) mediante Meridian, una plataforma open-source desarrollada por Google y orientada a equipos de marketing.
El programa de partners Meridian reconoce únicamente a organizaciones que acreditan un alto nivel de competencia técnica, analítica y estratégica en medición y modelado de medios. La arquitectura de código abierto de Meridian permite construir modelos personalizables y auditables, basados en criterios de innovación, transparencia y educación.
Como socio certificado, CSA LATAM accede a la librería de código, documentación técnica oficial y soporte especializado del equipo de Google. Además, la compañía dispone de recursos exclusivos para escalar soluciones junto a clientes de diversos niveles de madurez digital.
Según Luis Rojas, science lead de Havas Media Network México, “convertirnos en partner certificado de Google para Meridian es una validación de nuestro compromiso con la excelencia en marketing science”. El ejecutivo agregó que esto les permite acompañar a los clientes con soluciones de medición más precisas y accionables en un entorno de alta exigencia en eficiencia de inversiones.
La certificación habilita a las marcas que colaboran con CSA LATAM a implementar modelos de MMM adaptados, evaluar el impacto publicitario de cada canal y optimizar estrategias de inversión multicanal. Así, se reduce la dependencia de soluciones cerradas y se establecen nuevos estándares de transparencia en la región.
Raymond García, director regional de CSA LATAM, sostuvo: “Esta certificación representa mucho más que un reconocimiento técnico; es una validación de nuestro rol como referentes regionales en la construcción de modelos de medición avanzados”.
El anuncio consolida el posicionamiento de CSA LATAM como actor estratégico en el desarrollo de soluciones abiertas y auditables para la ciencia de marketing en Latinoamérica.
Artículos relacionados
VML Argentina adapta Dove Men + Care All Body Deo al clima mundialista
La agencia desarrolló una campaña integral para el mundial con Pablo Giralt como relator protagonista y continuidad del concepto “Todos tenemos una parte sensible”, con presencia en medios digitales y tradicionales e intención de vincular la protección corporal del desodorante con la sensibilidad emocional asociada al fútbol
Fernet Branca y Zurda Agency impulsan “Somos Insoportables”, campaña mundialista centrada en la intensidad
La compañía presentó una propuesta creativa desarrollada junto a Zurda Agency que toma la intensidad argentina ante el Mundial como eje narrativo y la traslada a una pieza audiovisual con streamers internacionales y presencia en cines, vía pública y activaciones, con el objetivo de sostener la conversación en la previa mundialista
Mobupps presentó ECHO AI, un mecanismo de autoaprendizaje para optimizar campañas publicitarias
La compañía lanzó la herramienta el 12 de mayo de 2026 en Ashdod, Israel, con foco en incorporar inteligencia en tiempo real al proceso publicitario, automatizar decisiones sobre canales, audiencias y creatividades y reducir costos de adquisición desde el primer día, en un contexto de mayor demanda de optimización basada en datos