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Revista Mercado
Marketing

CSA LATAM obtiene certificación de Google como partner Meridian para Marketing Mix Modeling

La firma regional de ciencia y consultoría de datos fue reconocida en octubre de 2025 por Google con la certificación Meridian Certified Partner, posicionándose entre los pocos habilitados para implementar soluciones avanzadas de Marketing Mix Modeling (MMM) en Latinoamérica. El acceso técnico y estratégico impacta en la eficiencia publicitaria de las marcas.

CSA LATAM obtiene certificación de Google como partner Meridian para Marketing Mix Modeling

CSA LATAM recibió la certificación oficial de Google como Meridian Certified Partner en octubre de 2025. Esta distinción habilita a la compañía para implementar soluciones avanzadas de Marketing Mix Modeling (MMM) mediante Meridian, una plataforma open-source desarrollada por Google y orientada a equipos de marketing.

El programa de partners Meridian reconoce únicamente a organizaciones que acreditan un alto nivel de competencia técnica, analítica y estratégica en medición y modelado de medios. La arquitectura de código abierto de Meridian permite construir modelos personalizables y auditables, basados en criterios de innovación, transparencia y educación.

Como socio certificado, CSA LATAM accede a la librería de código, documentación técnica oficial y soporte especializado del equipo de Google. Además, la compañía dispone de recursos exclusivos para escalar soluciones junto a clientes de diversos niveles de madurez digital.

Según Luis Rojas, science lead de Havas Media Network México, “convertirnos en partner certificado de Google para Meridian es una validación de nuestro compromiso con la excelencia en marketing science”. El ejecutivo agregó que esto les permite acompañar a los clientes con soluciones de medición más precisas y accionables en un entorno de alta exigencia en eficiencia de inversiones.

La certificación habilita a las marcas que colaboran con CSA LATAM a implementar modelos de MMM adaptados, evaluar el impacto publicitario de cada canal y optimizar estrategias de inversión multicanal. Así, se reduce la dependencia de soluciones cerradas y se establecen nuevos estándares de transparencia en la región.

Raymond García, director regional de CSA LATAM, sostuvo: “Esta certificación representa mucho más que un reconocimiento técnico; es una validación de nuestro rol como referentes regionales en la construcción de modelos de medición avanzados”.

El anuncio consolida el posicionamiento de CSA LATAM como actor estratégico en el desarrollo de soluciones abiertas y auditables para la ciencia de marketing en Latinoamérica.