CRIVIT, la marca de moda y equipación deportiva disponible en exclusiva en Lidl, presentó en Madrid el 11 de febrero de 2026 una nueva campaña internacional con presencia en más de 30 países. La iniciativa se articula bajo el lema “The joy of movement” y plantea una invitación a redescubrir la motivación personal para moverse, con foco en el disfrute y sin exigencias vinculadas al rendimiento.
El lanzamiento abre una colaboración con la extenista Stefanie Graf como imagen y partner oficial. Su trayectoria deportiva incluye 22 victorias en torneos de Grand Slam, 377 semanas en la cúspide del ránking global y la única victoria en la historia del tenis femenino de un Golden Slam, que incluye los cuatro torneos de Grand Slam.
La propuesta de campaña se apoya en una mirada del deporte orientada al bienestar. En esa línea, Graf afirmó: “Para mí, el movimiento es mucho más que entrenamiento o rendimiento: forma parte de la calidad de vida”.
La alianza plantea como objetivo establecer a CRIVIT como la marca de movimiento número uno en Europa, con un enfoque de democratización e inclusión en el deporte. En ese marco, el mensaje central busca correr el eje de los resultados y los récords, al considerar que la presión por el rendimiento suele actuar como barrera para intentar nuevas disciplinas.
La estrategia de producto se apoya en una oferta de moda y equipación deportiva de alta calidad a precios accesibles, orientada a personas de todas las edades y niveles y con alcance sobre una variedad de disciplinas. La marca ofrece artículos para entrenamientos de fitness, ciclismo, correr, camping y actividades al aire libre, además de deportes de equipo, de invierno y acuáticos.
Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España, sintetizó el posicionamiento comercial: “Queremos que todos nuestros clientes puedan acceder a moda y equipamiento deportivo de alta calidad a precios imbatibles”.
Jens Thiemer, Chief Customer Officer de Lidl Internacional, vinculó la iniciativa con la estrategia de marcas propias del grupo y mencionó el antecedente de Parkside en bricolaje y jardinería. La campaña de comunicación junto a Graf se lanzará el sábado 14 de febrero en más de 30 países europeos, con un enfoque 360º para ampliar su difusión en medios y canales.
