El 23 de febrero Crem Helado incorporó a su portafolio el nuevo Chococono Choco Krispis, un producto desarrollado en Colombia a partir de una alianza con el cereal Choco Krispis. La propuesta se presentó como una combinación de “dos sabores tradicionales” y se planteó como un lanzamiento con alcance nacional, con disponibilidad “en cada rincón del país”.
El desarrollo se inscribe en una estrategia de co-branding entre dos marcas de consumo cotidiano. En la comunicación del lanzamiento, Choco Krispis fue definido como “el cereal más querido de Colombia”, mientras que Crem Helado fue caracterizada como “marca número uno y líder absoluta del mercado”. El producto se posicionó alrededor del “antojo” como categoría de consumo y buscó resignificar ese momento de compra con una propuesta conjunta.
En términos de negocio, el movimiento se vinculó con el desempeño del segmento de helados dentro de Grupo Nutresa. En ese marco, se explicitó una proyección de “crecimiento a doble dígito” para la actividad, asociada a la integración de marcas y al desarrollo de innovación en producto. La comunicación también incluyó indicadores de posicionamiento de Crem Helado en el mercado local: 57% de Top of Mind y 92% de consideración.
La distribución aparece como otro eje del plan. Con este lanzamiento, la marca planteó la expansión de su presencia a “más de 100.000 congeladores a nivel nacional”, con el objetivo de sostener el alcance territorial. En la descripción del producto, se combinó “la cremosidad del helado” con “el característico sabor de chocolate de Chococono”, junto con el “crunch” asociado a Choco Krispis, presentado como “referente de tradición familiar”.
La estrategia fue explicada por Luisa Fernanda Carrizosa, gerente de Mercadeo de Meals de Colombia. “Estamos ante la unión de dos marcas líderes que son parte de la esencia de los colombianos”, dijo. También afirmó: “Esta alianza es una decisión estratégica contundente bajo nuestro objetivo de mantener el crecimiento constante”.
La comunicación del lanzamiento planteó, además, una lectura sobre el desarrollo de productos en la industria, al señalar que las marcas “multiplican su relevancia a través de la innovación constante” y que las alianzas de alto nivel funcionan como motor de crecimiento dentro de la categoría. En ese marco, el eje del anuncio quedó asociado a la expansión de distribución y a la expectativa de crecimiento a doble dígito en el negocio de helados.