Coca-Cola Argentina presentó “La Selección Coca-Cola” con eje creativo rumbo al Mundial 2026

Coca-Cola Argentina presentó la campaña nacional “La Selección Coca-Cola” de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, con un despliegue que combina una pieza creativa central, activaciones en todo el país, promociones y experiencias para los consumidores. La iniciativa se organiza bajo el concepto “Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha” y propone acompañar a los argentinos durante el Mundial.

El punto de partida del plan es “Conferencia”, un film desarrollado junto a Grey Argentina y dirigido por Andy Fogwill, de Landia, con participación de Lionel Scaloni. La escena se construye a partir de una conferencia de prensa en la que el entrenador responde a una pregunta del periodista Germán Paoloski sobre la preparación “para ganar la copa” con la frase “No vamos a ir a ganarla”. Luego completa el mensaje con otra definición: “Vamos a ir a defenderla”.

La narrativa recorre escenarios donde se vive el fútbol en Argentina, con pasajes por bares, hogares y calles emblemáticas. En ese recorrido, la campaña se apoya en la idea de una “montaña rusa emocional” asociada a los partidos y busca representar la intensidad con la que se vive cada encuentro.

“Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina. Con esta campaña quisimos reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido y acompañar a los hinchas en esos momentos”, dijo María Victoria Castagnino, directora de Marketing para Argentina y Uruguay.

El despliegue se plantea como una estrategia de comunicación 360°, con producción desarrollada íntegramente en Argentina. Incluye activaciones en miles de puntos de venta en todo el territorio, el lanzamiento de ediciones coleccionables y promociones que ofrecen la posibilidad de viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

La campaña también se vincula con el plan de inversión del Sistema Coca-Cola Argentina, superior a US$ 1.400 millones hasta 2028. Ese programa apunta a ampliar y modernizar plantas, fortalecer la red logística e incorporar tecnología.

En el país, Coca-Cola junto a sus cuatro socios embotelladores —Arca Continental, Coca-Cola Andina, Coca-Cola Femsa y Reginald Lee— elabora y comercializa desde hace 83 años marcas como Coca-Cola, Sprite, Fanta, Cepita Del Valle, Aquarius by Cepita, Bonaqua y Benedictino, entre otras.

“Este Mundial es una oportunidad para expresar quiénes somos hoy en Argentina: una compañía que produce localmente desde hace más de ocho décadas, que invierte y que acompaña a las personas en los momentos que nos unen”, dijo Leonardo García, gerente general para Argentina y Uruguay.