Cervecería y Maltería Quilmes desarrollará una estrategia integral de marcas para la temporada de verano 2026, con iniciativas en los principales destinos turísticos y culturales del país. El despliegue abarca experiencias y activaciones presenciales, priorizando la Costa Atlántica, la Ciudad de Buenos Aires y las Cataratas del Iguazú, según informó la compañía.
Eugenio Cucu Raffo, vicepresidente de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, sostuvo: “El foco de nuestras marcas es ofrecer propuestas que respondan a las necesidades de la gente. Nuestro objetivo es acompañar el consumo con buenas experiencias, y para eso tenemos preparada una agenda muy completa de música y activaciones en distintos puntos del país”.
Las propuestas de verano de Quilmes incluyen la campaña “Me gusta Argentina, me gusta Quilmes” y la iniciativa Chopp Turista, que brindará un chopp de cortesía y regalos alusivos a quienes visiten bares y restaurantes de diferentes destinos turísticos durante enero y febrero. La marca también organizará un ciclo de shows musicales en Bendú Arena, Mar del Plata, con la participación de artistas reconocidos, además de estar presente en festivales de relevancia nacional.
Entre los eventos confirmados figuran Cosquín Rock, que se realizará el 14 y 15 de febrero en el Aeródromo de Santa María de Punilla, Córdoba; el Festival Nacional de la Confluencia, del 5 al 8 de febrero en Isla 132, Neuquén; y el Festival Nacional Chamamé Corrientes, del 16 al 25 de enero.
Otras marcas del grupo extienden la presencia en la temporada: Brahma participará en el Carnaval de Corrientes, donde contará con Casa Brahma, en el Carnaval de Gualeguaychú y en ediciones de Bresh en ciudades como Buenos Aires, Mar del Plata, Carlos Paz, San Bernardo, Pinamar, Villa Gesell y Las Grutas.
Corona continuará con sus eventos Sunsets y experiencias al atardecer en la costa y destinos de naturaleza, incluyendo una edición en Punta del Este el 2 de enero, y participaciones en Arcana en el Museo de Arte Contemporáneo de Punta del Este y en Chapadmalal el 16 de enero. Stella Artois llevará adelante Bajón Artois, una propuesta gastronómica basada en platos clásicos curados por chefs reconocidos, mientras que Andes Origen estará presente en Baibai, Chapadmalal, con degustaciones y activaciones. Patagonia organizará el Torneo “Sapito” en el contexto de la inauguración del muelle de su Micro Cervecería en Bariloche. Budweiser, por su parte, tendrá presencia en MUTE (Mar del Plata), Mandarine y Afrika.
La compañía resaltó que las alternativas sin alcohol, como Quilmes Sin Alcohol, Corona Cero y Stella Artois sin alcohol, amplían las opciones de consumo para quienes buscan propuestas diferenciadas durante el verano.
“Tenemos preparada una agenda muy completa de música y activaciones en distintos puntos del país”, dijo Eugenio Cucu Raffo, vicepresidente de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes.
