CATCH y Rexona impulsan “Sudorrea” como nuevo término viral para All Body Deo

En septiembre de 2025, la agencia CATCH desarrolló junto a Rexona una acción destinada a promover All Body Deo, un desodorante para todo el cuerpo, producto sin antecedente en el mercado local. La campaña buscó visibilizar un problema cotidiano de higiene personal, pero encontró que no existía un término unificado que lo describiera en la cultura popular.

Para abordar este desafío, CATCH convocó al creador Martín Cirio, figura reconocida en redes sociales por su creatividad y alcance. Durante una transmisión en vivo, Cirio invitó a sus seguidores a compartir experiencias relacionadas con malos olores corporales. En ese contexto, surgió espontáneamente el término “Sudorrea”, que fue bautizado frente a miles de espectadores.

La palabra, creada en el marco del lanzamiento de All Body Deo, logró expandirse en redes sociales de manera orgánica. Rexona acompañó el fenómeno con un posteo oficial, que en menos de 24 horas se transformó en el contenido más viral de la historia de la marca.

El concepto “Sudorrea” sintetiza, en tono humorístico y sin tabúes, las diversas expresiones dispersas previamente utilizadas para referirse a malos olores corporales, como “olor a culx”, “olor a tetx” u “olor a bolas”. La acción se consolidó como plataforma de comunicación para una categoría inédita de producto.

“Lo más poderoso fue que no forzamos la conversación: detectamos una oportunidad cultural, encontramos la persona ideal y dejamos que la gente hiciera el resto. ‘Sudorrea’ ya no es una campaña, es parte del lenguaje”, explicó Fran Casais, DGC de la agencia.

El caso posiciona a CATCH como referente en estrategias que transforman lanzamientos de producto en fenómenos culturales, generando conversaciones masivas en torno a nuevas categorías.