Bullanga Milanga, una cadena de milanesas con sede en Córdoba, lanzó en julio de 2025 una campaña publicitaria protagonizada por Leonel Messi, un arquitecto cordobés de 57 años y ex secretario de Obras y Servicios Públicos de Río Tercero. La iniciativa surge tras la alianza entre una reconocida marca de milanesas y el futbolista Lionel Messi, y busca homenajear a quienes sienten por la milanesa el mismo fervor que otros tienen por el fútbol.
El protagonista comparte nombre y apellido con el astro mundial del fútbol, pero su verdadera pasión es la milanesa, uno de los platos más representativos de la gastronomía argentina. Leonel Messi se autodefine como “el otro Messi” y manifestó: “A mí no me eligieron por los goles, me eligieron por mi amor incondicional a la milanga. Si eso no es ser argentino, ¿entonces qué?”.
Nadim Richa, uno de los responsables de Bullanga Milanga, explicó el sentido de la campaña: “En un país donde las grietas futboleras lo atraviesan todo, hay una sola verdad que nos une: la milanesa. Por eso elegimos a nuestro Messi, un argentino común que lleva su nombre con orgullo y vive la milanga como una religión”.
Origen y propuesta de la marca
Bullanga Milanga nació en 2019 en la provincia de Córdoba. Se especializa en la versión del “auténtico sánguche de milanesa” de tradición tucumana, con ingredientes seleccionados y recetas clásicas. Actualmente, la cadena cuenta con locales en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y en Córdoba.
La compañía orienta sus estrategias comunicacionales hacia campañas que buscan conectar con la cultura popular argentina y celebrar el afecto por la milanesa, un plato de consumo masivo y tradición en el país. En este marco, la selección de un personaje con un nombre tan emblemático como Messi pretende reforzar la identificación cultural y emocional con el público.
Además, Bullanga Milanga proyecta su expansión a diferentes puntos del territorio nacional. La empresa trabaja en el desarrollo de una red de franquicias que permita replicar su modelo de negocio y ampliar su presencia en el mercado local.
Estrategia comunicacional y posicionamiento
La campaña exhibe un tono humorístico que se apoya en la coincidencia nominal y en la pasión popular por la milanesa. El uso de un protagonista con un perfil cotidiano y regional busca generar cercanía con los consumidores.
Leonel Messi destacó la importancia de esta distinción: “Llevar este apellido no es fácil, pero si me dio una alegría grande, fue esta: ser el Messi de la milanga. Para mí no hay gol más lindo que una milanesa bien crocante. Me emociona representar a todos los que aman este plato como parte de su historia”.
La estrategia de comunicación se inscribe en un contexto donde la milanesa se posiciona culturalmente como un elemento de unión en un país con marcadas divisiones sociales y deportivas. La campaña aprovecha esta característica para reforzar la identidad de la marca y su vínculo con el consumidor.
