Branding 360: claves estratégicas para fortalecer marcas en mercados altamente competitivos
Especialistas destacan la importancia de construir marcas auténticas y coherentes para enfrentar la saturación de mensajes y la competencia creciente en América Latina. Estudios recientes señalan que la demanda de impacto social y sostenibilidad atraviesa a todas las generaciones, marcando nuevos desafíos para empresas y agencias.
En el contexto actual, donde los consumidores reciben miles de mensajes diarios y la competencia se intensifica, la construcción de marcas adquiere una dimensión estratégica que excede la creación de logotipos. El enfoque conocido como branding 360 se presenta como una respuesta a la necesidad de relevancia y consistencia en todos los puntos de contacto.
Yusuf Laroussi, chief of staff LATAM de another, agencia independiente de comunicación estratégica, sostiene que las marcas han pasado a ser actores de cambio social, influyendo en comportamientos y generando conversaciones. Según Laroussi, “hoy las marcas son actores de cambio social, no solo emisores de mensajes. Influyen en comportamientos, generan conversaciones y tienen el poder de abrir nuevas agendas. El reto está en construir identidades que inspiren, sean consistentes y transformen valores en resultados tangibles”.
Un estudio de Americas Market Intelligence indica que el 78 % de los consumidores latinoamericanos espera un trato justo hacia empleados y proveedores, el 76 % exige impacto social positivo y el 69 % prioriza la sostenibilidad. Estas expectativas impulsan a las empresas a asumir un rol social activo en contextos donde el bienestar y la equidad no siempre están garantizados.
El branding 360 implica articular una narrativa integrada y coherente en cada punto de contacto, desde la identidad visual hasta la experiencia posventa. Laroussi enfatiza: “Cada punto de contacto es una oportunidad para fortalecer la confianza”. Además, datos de Statista muestran que el 60 % de la Generación Z descubrió nuevas marcas en redes sociales en 2023 y el 32 % concretó compras a partir de ello, mientras que la expectativa de coherencia atraviesa a todas las generaciones.
Para abordar estos desafíos, Laroussi propone el marco de las 4C del branding 360: coherencia, cultura, comunidad y comercio. Sostiene que “un branding 360 que no se traduce en impacto comercial termina siendo solo un ejercicio estético. El verdadero reto es inspirar tanto como vender”.
El análisis revela que la integración de valores, cultura y consistencia es clave para que las marcas generen confianza y dejen una huella duradera en mercados saturados.
- Etiquetas
- Yusuf Laroussi
- _another_
- branding 360
Artículos relacionados
nubia ofrece hasta $90.000 de descuento en cuatro smartphones por el Día del Niño
La promoción rige entre el 1° y el 16 de agosto e incluye precios especiales en modelos como nubia Music 2, nubia Air, nubia Neo 3 y nubia Neo 3 GT, con disponibilidad en la tienda oficial y en los principales *retailers* del país, en un esquema que combina rebajas en pesos y un 15% de descuento
Volkswagen Camiones y Buses presentó “Compromiso Oficial” para impulsar el servicio oficial
La compañía lanzó la campaña “Compromiso Oficial” para concientizar sobre el mantenimiento en la red oficial y su impacto en disponibilidad y productividad, con foco en controles preventivos, diagnósticos electrónicos y uso de repuestos originales, en continuidad con la iniciativa “Dale pelota a tu camión” y el “Truck Check” sin cargo
Shell Select suma a Damián Betular como embajador y lanza “Hacelo Select”
La cadena de tiendas de conveniencia en estaciones de servicio presentó en Argentina una campaña que busca “elevar sus elecciones cotidianas” y anticipó una propuesta exclusiva de pastelería bajo el sello “Shell Select by Damián Betular”, prevista para los próximos meses dentro de una red de más de 800 locales