Banco Galicia obtuvo el Platino en TV en los Premios Buenos Anuncios 2025

El martes 5 de mayo, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) entregó los Premios Buenos Anuncios 2025, un reconocimiento orientado a la eficiencia publicitaria. En televisión, el Platino quedó en manos de Banco Galicia por la pieza “Reencuentro”, desarrollada por Mercado McCann y Anunciar. La premiación se realizó en el Hotel Faena y contó con la conducción de Rochi Grimaldi, de Crónica TV.

Los Premios Buenos Anuncios distinguen a los comerciales de TV y YouTube más efectivos del año, con soporte metodológico de The Harris Poll y Google. El criterio de evaluación se centra en el cumplimiento del objetivo principal de la comunicación comercial: generar impacto —medido por recordación y atribución—, construir *brand equity* e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.

En TV, además del Platino, se entregaron Oros por categoría. En Bienes, el Oro fue para Bayer por “Carrera contra el tiempo” de Actron, con participación de The Juju y Beyond. En Servicios, el Oro fue para Mercado Libre por “Vuelve Franco y volvimos todos”, con GUT y ZetaBé.

En su 22° edición, el premio de TV incorporó una distinción especial a la Diversidad e Inclusión (DeI). La evaluación contempla tres dimensiones: si la creatividad es accesible para todos, si representa adecuadamente distintos tipos de personas y contextos sociales, y si evita reforzar estereotipos negativos. Ese reconocimiento fue para Unilever por “Nuevo Rexona All Body Deo”, con BBDO e Initiative. Además, Mercado Libre obtuvo el premio al Comercial más Original por “Unidos por la velocidad”, con GUT y ZetaBé.

En digital (YouTube), en su 9° edición, los Oros fueron para Molinos en Bienes por “¡Es la Lucchettineta!” de Lucchetti, con La América y Havas, y para Naranja X en Servicios por “Naranja X salva galán”, con Becoming + Nro.3 y Anunciar. En esa categoría también se entregaron Plata y Bronce: en Bienes, “Sedal Luminous UV” (Unilever, Droga5 e Initiative) obtuvo la Plata y “Sed de verano” de Schneider (CCU, Mercado McCann y Havas) el Bronce; en Servicios, la Plata fue para “55 Aniversario” de Coto (InHouse) y el Bronce para “¡Fin de mes con Mastercard!” (McCann y Carat).

El esquema de premiación se apoya en evaluación de consumidores: más de 2.400 argentinos responden encuestas mensuales para identificar los anuncios más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas, y luego se analiza su desempeño en variables como intención de compra y construcción de *brand equity* a largo plazo. “La publicidad no se mide por lo que promete, sino por lo que logra”, resumió Philip Perez, presidente de la CAA.

La metodología cuenta desde 2023 con el soporte de The Harris Poll, consultora que lleva adelante la investigación que respalda la premiación. En el caso de YouTube, Google aporta el apoyo digital a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige ver y compartir. “Buenos Anuncios reconoce campañas que combinan creatividad, conexión con las audiencias y efectividad real”, señaló Silvia Novoa, Managing Director Latin America de The Harris Poll.

A partir de 2026, se eliminará la división entre TV y digital y se ampliará el alcance a todas las plataformas para evaluar las creatividades sin distinción del medio en el que se difundan.