Ball pone el foco en el packaging como diferencial en bebidas y sostenibilidad

Ball Corporation plantea que el packaging dejó de cumplir una función exclusivamente operativa para ganar peso en la construcción de marca y en la experiencia de consumo dentro de la industria de bebidas. En un escenario en el que la elección de una bebida ya no depende solo del sabor o del precio, el envase se ubica como una herramienta para diferenciarse, innovar y responder a expectativas vinculadas con accesibilidad y sostenibilidad.

Andrés Agnello, director comercial de Ball Corporation para América del Sur, vinculó esa transformación con el momento previo a la compra: “Las marcas necesitan destacarse mucho antes de que el consumidor pruebe el producto”. En la misma línea, sostuvo: “dejó de ser únicamente el vehículo del producto”.

La lectura de Ball se apoya también en proyecciones de Mintel. En su informe de 2026, la consultora señala que el packaging no solo protege el producto, sino que forma parte de la experiencia y representa una oportunidad para generar valor desde el primer contacto. En ese marco, identifica tendencias como la personalización, el diseño diferencial y la innovación aplicada al envase, con campañas que incorporan elementos gráficos diferenciados, información personalizada y recursos interactivos, como códigos QR.

En términos de desarrollos, la compañía trabaja con clientes para expandir nuevas categorías de bebidas en envases de aluminio, entre ellas agua, vino, café y bebidas listas para consumir. Además, desarrolla formatos y soluciones orientadas a que las marcas respondan con mayor agilidad a nuevas ocasiones de consumo y a estrategias de diferenciación.

Entre las tecnologías mencionadas figura Ball Digital Printing, una propuesta que permite imprimir imágenes con calidad fotográfica directamente sobre la lata, producir series de menor volumen y desarrollar diseños únicos para lanzamientos, campañas estacionales y ediciones limitadas. La solución fue desarrollada en el Can Experience, un centro de diseño de latas ubicado en Brasil, y apunta a ampliar las posibilidades creativas para el uso del envase como plataforma de comunicación.

La agenda de innovación incluye también un componente de accesibilidad. Ball desarrolló junto con un cliente la primera tapa de lata con escritura en braille de Brasil, con el objetivo de mejorar la experiencia de uso sin afectar la seguridad ni la calidad del producto.

En sostenibilidad, Mintel plantea en su Global Packaging Predictions 2026 que el futuro del packaging estará definido por principios como la reducción de materiales, la reutilización y una comunicación más honesta entre marcas y consumidores. Ball señala que el aluminio puede reciclarse muchas veces conservando sus propiedades y que, en Argentina, las latas de aluminio para bebidas registran una tasa de reciclaje del 79%, con un ahorro de alrededor del 95% de la energía necesaria para producir aluminio primario. “Hoy innovar también significa ayudar a nuestros clientes a construir confianza”, concluyó Agnello.