Arranca en Cannes el Festival de la Creatividad

La principal crítica que se le venía haciendo al Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions durante años era su exagerada ostentación. Demasiadas fiestas, demasiado champán, demasiado tiempo.

La edición número 66 de 2019 es bien diferente. El día inaugural, hoy lunes de 17 de junio, arranca dando una imagen total de vida sana: una maratón de 5k, una bicicleteada y clases de yoga, todo con sus correspondientes auspiciantes.

Tal vez la comisión organizadora haya aprendido cosas sobre el valor de Cannes al ver retirarse del festival del año pasado al Publicis Group. Tal vez advirtieron finalmente la necesidad de conectar creatividad con mejores resultados de negocios, tal vez hayan reducido a cinco días la duración para recuperar atractivo. Tal vez una combinación de todos esos factores haya convencido a anunciantes y publicitarios a invertir tiempo y dinero nuevamente en el acontecimiento.

Lo que genera mucho interés en el festival de este año no es solo las agencias que llegan en busca de premios sino las marcas que entregan trabajos producidos por sus propios equipos internos.