AOL cambia Google por Bing

Pero el acuerdo, que comienza el 1 de enero de 2016, no solamente  apunta al dominio de Google en búsquedas Como parte del acuerdo AOL manejará las ventas publicitarias en "display" (o sea, con imágenes grandes, no banners), móviles y video para todas las propiedades de Microsoft: MSN, Xbox y Outlook en sus nueve mercados más grandes: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Francia, Alemania, España y Japón. Así lo informa hoy Advertising Age.

No hay datos todavía sobre cómo ambas compañías repartirán los ingresos publicitarios. El acuerdo parece apuntarle directamente a Google, que viene dominando desde hace años  las búsquedas y los avisos display y desde 2002 lleva los resultados de las búsquedas y de los avisos a los sitios de AOL.

Para AOL, y Verizon Communication que acaba de comprarla en US$ 4.400 millones, la sociedad con Microsoft le dará mucho más inventario publicitario en un momento en que intenta convertirse en un jugador más poderoso en el negocio de la publicidad digital.

Microsoft seguirá vendiendo avisos de búsquedas, pero está reduciendo notablemente sus ambiciones en este terreno en comparación con lo que Steve Ballmer dijera en 2006, que eran los anunciantes y no los desarrolladores de software, la espina dorsal de la compañía. Pero con el tiempo fue perdiendo el interés en la publicidad, cerró su plataforma de ventas publicitarias y decidió en cambio asociarse con una compañía de afuera, AppNexus. Aparte de los nueve mercados que cubre la sociedad con AOL, AppNexus se convertirá en el socio exclusivo de Microsoft para ventas programáticas en otros 10 mercados.