Dentsu fue destacada por Scopen a partir de los resultados del informe Agency Scope, el estudio que releva la percepción y evaluación de clientes sobre las agencias que operan en Argentina. En ese marco, el desempeño de Dentsu Media quedó ubicado como el Grupo de Agencias de Medios líder del mercado en el ranking de opinión de profesionales de agencias.
El posicionamiento se apoya en una propuesta integrada a través de tres marcas: Carat, iProspect y Dentsu X. Dentro de ese ecosistema, Carat fue señalada como la agencia de medios con los clientes más satisfechos, la que mayor impacto genera en el crecimiento de los negocios de sus clientes y la más recomendada del mercado. Además, se ubicó como la tercera agencia de medios mejor percibida a nivel general.
El informe también enumeró atributos asociados a ese resultado: planificación estratégica de la comunicación, capacidad de negociación y compra de medios, expertise en investigación de medios y consumidor, metodologías de trabajo claras y eficientes, y liderazgo en el terreno digital. A eso se sumaron aspectos operativos, como seguimiento y control de campañas, resolución de incidencias, procedimientos administrativos confiables y el involucramiento de equipos directivos en las cuentas, junto con el aporte de la red internacional.
“Este reconocimiento confirma la consistencia del trabajo que venimos desarrollando desde Dentsu Media, con foco en la estrategia, la excelencia operativa y el impacto real en los resultados de nuestros clientes”, dijo Guido Righetti, Media Service Line Managing Director de dentsu.
En el terreno creativo, Dentsu Creative registró un desempeño destacado: el estudio la posicionó como la tercera agencia con clientes más satisfechos, con evaluaciones positivas en estrategia, creatividad, integración digital y gestión de cuentas. Entre las fortalezas mencionadas se incluyeron su perfil de agencia avanzada en digital, su capacidad de planeación estratégica y una relación calidad-precio valorada por sus clientes.
“Estos resultados reflejan una valoración muy clara del mercado hacia propuestas creativas que combinan pensamiento estratégico, integración digital y una profunda comprensión del negocio”, dijo Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina & Chile.
