George Hacker, director de política alcohólica del Center for Science in the Public Interest(CSPI), dijo que una encuesta demuestra que más niños que adultos conocen los productos, que por lo general son bebidas frutadas a base de malta que llevan nombres como “limonada fuerte” o “limonada y algo más”.
Hacker dijo que el centro y varios grupos de consumidores reclaman a la Federal Trade Commission(FTC) y al Bureau of Alcohol Tobacco and Firearms(BATF) que investiguen las prácticas de marketing de la industria. Exigen que se hagan modificaciones en el etiquetado de las bebidas para que éste muestre de manera prominente el contenido de alcohol.
También piden a la FTC que obligue a los fabricantes a presentar una estimación del “impacto del consumo en los menores de edad”.
Jeff Becker, presidente del Instituto Cervecero, declaró que aunque a los consumidores les gusta lo que en inglés llaman “malternatives,” ( o sea alternativas de la cerveza o de la malta), que abarcan cidras, tragos largos ( jugo, soda y algún alcohol) y vinos dulces, se ha reducido el consumo de alcohol por parte de menores de edad y también el delito de manejar en estado de ebriedad. Añadió que el consumo de alcohol por parte de menores es un tema que atañe a la familia y a la sociedad, “pero no es un tema publicitario”.
La encuesta muestra que las “alcopop” atraen a los adolescentes
Una encuesta encargada por el Center for Science in the Public Interest (CSPI) y realizada por Penn, Schoen & Berland Associates, Inc. muestra que las bebidas “alcopop” (bebidas dulces, con sabor a frutas y a base de malta) gustan más a los adolescentes que a los adultos y que son los primeros los que las consumen.
Los nombres originales de estas nuevas bebidas son: “Mike’s Hard Lemonade”, “Rick’s Spiked Lemonade”, “Doc Otis’ Hard Lemonade”, “Jed’s Hard Lemonade”, “Tequiza”, “Sublime”, y “Hooper’s Hooch”. Se presentan en envases brillantes, coloridos y muy atractivos para los jóvenes. Las etiquetas se parecen a las de las limonadas no alcohólicas, ponches de frutas y gaseosas — todas muy populares entre los adolescentes — aunque sí muestran el contenido alcohólico. Más de 80% de los chicos dice que pueden obtener las “alcopop” con suma facilidad.
En conferencia de prensa concedida en Washington, George A. Hacker, director de política para el consumo de alcohol del CSPI dijo, “Los comerciantes de licores formulan los productos y el diseño de las etiquetas y envases específicamente para atraer a personas que no simpatizan con el alcohol, y eso incluye a los adolescentes. Las ‘alcopops’ son drogas de iniciación que facilitan la introducción de los jóvenes a la bebida y preparan el terreno para el consumo de productos alcohólicos más tradicionales”. Reclamó además la acción del gobierno federal para proteger a los niños estadounidenses de lo que calificó como prácticas de marketing desleales y engañosas.
Uno de cada tres adolescentes dice conocer las “alcopops” mucho más que los adultos, y la encuesta concluye que los adolescentes son doblemente proclives a probarlas. La mayoría de los adolescentes y adultos encuestados cree que el marketing de las nuevas bebidas se orienta fundamentalmente a menores de edad que están legalmente inhabilitados para la compra de bebidas alcohólicas, o sea menores de 21 años. Nueve de cada diez adolescentes y 67% de los adultos piensan que las empresas fabrican “alcopops” con sabor a limonada para tentar a los jóvenes a que las prueben.
Según la encuesta:
· 90% de los adolescentes acepta que el beber estos productos nuevos y dulces puede acentuar la probabilidad de que luego prueben bebidas alcohólicas fuertes;
· 41% de los chicos entre 14 y 18 años ha probado alguna “alcopop”;
· entre el grupo de 14 a 16 años, uno de cada dos prefiere alguna alcopop a la cerveza o los cócteles;
· más de la mitad de los adolescentes señala los atributos de los productos – su sabor dulce, el sabor alcohólico disfrazado, y su facilidad de compra – como las principales razones por las que los adolescentes las prefieren a la cerveza o los cócteles.
“Las empresas que venden “bebidas iniciales” y “alcopops” , dijo Hacket, “no venden bebidas para adultos. Esas bebidas pueden tener consecuencias serias para la juventud de Estados Unidos y para los problemas de alcoholismo en toda la sociedad del país. Según el National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism, los jóvenes que comienzan a beber antes de los 15 años tienen cuatro veces más posibilidad de desarrollar dependencia del alcohol que los que esperan a la edad de 21 años.
Más de 10 millones de estadounidenses entre los 12 y los 20 años actualmente beben alcohol. El alcohol mata a muchos más adolescentes que todas las drogas ilícitas combinadas. Incide de manera decisiva en las cuatro grandes causas de muerte entre los adolescentes – los accidentes de autos, las heridas no intencionales, los homicidios y los suicidios. Según cálculos preparados para el Departamento de Justicia de Estados Unidos, el hábito de la bebida en menores de edad costó a la nación unos US$ 53.000 millones en 1996.
Citando los resultados de la encuesta nacional y de dos grupos focalizados de adolescentes realizados en Westchester County, Nueva York, y Newton, Massachusetts, el CSPI entregó cartas a la Federal Trade Comisión pidiéndole que investigue el marketing de las “alcopops” para adolescentes y ordene cambios de etiquetado y reformas a nivel minorista.
El BATF es el organismo que aprueba las etiquetas de todas las bebidas alcohólicas. El CSPI presentó ante el BATF un pedido para que revoque inmediatamente las etiquetas que ya aprobó a varios productores de bebidas “alcopop”; exige revisiones en el diseño de las etiquetas y envasado de esas bebidas y piden que exija a los productores que muestren sus planes de marketing y presenten evaluaciones sobre el impacto probable del alcoholismo entre los menores de edad” ante el organismo con anterioridad a la aprobación de las etiquetas.
La encuesta realizada por encargo del CSPI, y titulada “Lo que dicen los adolescentes sobre las “alcopops,” fue realizada durante el mes de marzo de 2001 por Penn, Schoen & Berland Associates, Inc. Incluyó entrevistas telefónicas con 600 adolescentes entre 14 y 18 años y con 500 personas mayores de 21.
Ira Teinowitz
Crain Communications Inc.
AdAge.com
AdAge Global
©Advertising Age / MERCADO
George Hacker, director de política alcohólica del Center for Science in the Public Interest(CSPI), dijo que una encuesta demuestra que más niños que adultos conocen los productos, que por lo general son bebidas frutadas a base de malta que llevan nombres como “limonada fuerte” o “limonada y algo más”.
Hacker dijo que el centro y varios grupos de consumidores reclaman a la Federal Trade Commission(FTC) y al Bureau of Alcohol Tobacco and Firearms(BATF) que investiguen las prácticas de marketing de la industria. Exigen que se hagan modificaciones en el etiquetado de las bebidas para que éste muestre de manera prominente el contenido de alcohol.
También piden a la FTC que obligue a los fabricantes a presentar una estimación del “impacto del consumo en los menores de edad”.
Jeff Becker, presidente del Instituto Cervecero, declaró que aunque a los consumidores les gusta lo que en inglés llaman “malternatives,” ( o sea alternativas de la cerveza o de la malta), que abarcan cidras, tragos largos ( jugo, soda y algún alcohol) y vinos dulces, se ha reducido el consumo de alcohol por parte de menores de edad y también el delito de manejar en estado de ebriedad. Añadió que el consumo de alcohol por parte de menores es un tema que atañe a la familia y a la sociedad, “pero no es un tema publicitario”.
La encuesta muestra que las “alcopop” atraen a los adolescentes
Una encuesta encargada por el Center for Science in the Public Interest (CSPI) y realizada por Penn, Schoen & Berland Associates, Inc. muestra que las bebidas “alcopop” (bebidas dulces, con sabor a frutas y a base de malta) gustan más a los adolescentes que a los adultos y que son los primeros los que las consumen.
Los nombres originales de estas nuevas bebidas son: “Mike’s Hard Lemonade”, “Rick’s Spiked Lemonade”, “Doc Otis’ Hard Lemonade”, “Jed’s Hard Lemonade”, “Tequiza”, “Sublime”, y “Hooper’s Hooch”. Se presentan en envases brillantes, coloridos y muy atractivos para los jóvenes. Las etiquetas se parecen a las de las limonadas no alcohólicas, ponches de frutas y gaseosas — todas muy populares entre los adolescentes — aunque sí muestran el contenido alcohólico. Más de 80% de los chicos dice que pueden obtener las “alcopop” con suma facilidad.
En conferencia de prensa concedida en Washington, George A. Hacker, director de política para el consumo de alcohol del CSPI dijo, “Los comerciantes de licores formulan los productos y el diseño de las etiquetas y envases específicamente para atraer a personas que no simpatizan con el alcohol, y eso incluye a los adolescentes. Las ‘alcopops’ son drogas de iniciación que facilitan la introducción de los jóvenes a la bebida y preparan el terreno para el consumo de productos alcohólicos más tradicionales”. Reclamó además la acción del gobierno federal para proteger a los niños estadounidenses de lo que calificó como prácticas de marketing desleales y engañosas.
Uno de cada tres adolescentes dice conocer las “alcopops” mucho más que los adultos, y la encuesta concluye que los adolescentes son doblemente proclives a probarlas. La mayoría de los adolescentes y adultos encuestados cree que el marketing de las nuevas bebidas se orienta fundamentalmente a menores de edad que están legalmente inhabilitados para la compra de bebidas alcohólicas, o sea menores de 21 años. Nueve de cada diez adolescentes y 67% de los adultos piensan que las empresas fabrican “alcopops” con sabor a limonada para tentar a los jóvenes a que las prueben.
Según la encuesta:
· 90% de los adolescentes acepta que el beber estos productos nuevos y dulces puede acentuar la probabilidad de que luego prueben bebidas alcohólicas fuertes;
· 41% de los chicos entre 14 y 18 años ha probado alguna “alcopop”;
· entre el grupo de 14 a 16 años, uno de cada dos prefiere alguna alcopop a la cerveza o los cócteles;
· más de la mitad de los adolescentes señala los atributos de los productos – su sabor dulce, el sabor alcohólico disfrazado, y su facilidad de compra – como las principales razones por las que los adolescentes las prefieren a la cerveza o los cócteles.
“Las empresas que venden “bebidas iniciales” y “alcopops” , dijo Hacket, “no venden bebidas para adultos. Esas bebidas pueden tener consecuencias serias para la juventud de Estados Unidos y para los problemas de alcoholismo en toda la sociedad del país. Según el National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism, los jóvenes que comienzan a beber antes de los 15 años tienen cuatro veces más posibilidad de desarrollar dependencia del alcohol que los que esperan a la edad de 21 años.
Más de 10 millones de estadounidenses entre los 12 y los 20 años actualmente beben alcohol. El alcohol mata a muchos más adolescentes que todas las drogas ilícitas combinadas. Incide de manera decisiva en las cuatro grandes causas de muerte entre los adolescentes – los accidentes de autos, las heridas no intencionales, los homicidios y los suicidios. Según cálculos preparados para el Departamento de Justicia de Estados Unidos, el hábito de la bebida en menores de edad costó a la nación unos US$ 53.000 millones en 1996.
Citando los resultados de la encuesta nacional y de dos grupos focalizados de adolescentes realizados en Westchester County, Nueva York, y Newton, Massachusetts, el CSPI entregó cartas a la Federal Trade Comisión pidiéndole que investigue el marketing de las “alcopops” para adolescentes y ordene cambios de etiquetado y reformas a nivel minorista.
El BATF es el organismo que aprueba las etiquetas de todas las bebidas alcohólicas. El CSPI presentó ante el BATF un pedido para que revoque inmediatamente las etiquetas que ya aprobó a varios productores de bebidas “alcopop”; exige revisiones en el diseño de las etiquetas y envasado de esas bebidas y piden que exija a los productores que muestren sus planes de marketing y presenten evaluaciones sobre el impacto probable del alcoholismo entre los menores de edad” ante el organismo con anterioridad a la aprobación de las etiquetas.
La encuesta realizada por encargo del CSPI, y titulada “Lo que dicen los adolescentes sobre las “alcopops,” fue realizada durante el mes de marzo de 2001 por Penn, Schoen & Berland Associates, Inc. Incluyó entrevistas telefónicas con 600 adolescentes entre 14 y 18 años y con 500 personas mayores de 21.
Ira Teinowitz
Crain Communications Inc.
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