AB InBev recibe por tercera vez el premio Creative Marketer of the Year 2026

AB InBev fue reconocida como Creative Marketer of the Year 2026 por el Cannes Lions International Festival of Creativity, una distinción dirigida a compañías anunciantes con trayectoria de campañas icónicas y ganadoras de Lions. El reconocimiento se otorgó luego de que la empresa obtuviera 37 Lions en la última edición del festival.

Con este resultado, AB InBev se convirtió en la primera compañía en la historia de Cannes Lions en recibir el premio por tercera vez. La distinción se enmarca en una estrategia que, desde 2021, plantea a la creatividad como una ventaja competitiva dentro de un enfoque de crecimiento orgánico aplicado al portafolio.

“AB InBev integró la creatividad en su forma de operar”, dijo Simon Cook, CEO de LIONS. En su evaluación, el directivo vinculó la priorización de la creatividad desde la alta dirección y la implementación de un sistema interno de efectividad creativa con el desempeño comercial, y definió la distinción como un reconocimiento histórico.

En paralelo, la compañía reportó en sus resultados del primer trimestre de 2026 ingresos récord y crecimiento en los volúmenes de cerveza, en el marco del impulso de su operación global. Ese desempeño se atribuyó a una estrategia enfocada en el consumidor y en la construcción de marcas de largo plazo, con 20 marcas valuadas en más de US$ 1.000 millones.

“La creatividad cumple un rol clave en el crecimiento”, dijo Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev. El ejecutivo señaló que el reconocimiento por tercera vez en los últimos cinco años refleja un enfoque consistente y sostenible para construir marcas, y lo asoció al trabajo de equipos y agencias en distintos mercados.

El desempeño de AB InBev en la última edición de Cannes Lions incluyó premios por piezas de 10 países en 15 categorías. Además, el Global Effie Index la reconoció como World’s Most Effective Marketer por cuarto año consecutivo, mientras que en el ranking Kantar BrandZ sus marcas ocuparon ocho de los diez primeros puestos entre las cervezas más valiosas del mundo, con Corona en el primer lugar por segundo año consecutivo.

La agenda de Cannes Lions 2026 se abrirá el lunes 22 de junio a las 10:00 con una presentación principal de la compañía en el escenario del Lumière Theatre. La entrega del reconocimiento como Creative Marketer of the Year está prevista para la ceremonia final de premiación del festival, el viernes 26 de junio.