Wal-Mart busca renovar su imagen con avisos de estilo político
En una campaña de alcance nacional, la cadena minorista pregona los beneficios que sus locales llevan a las comunidades donde operan.
Wal-Mart ha preparado una campaña publicitaria de alcance nacional donde vuelve a sacar a la luz el legado de Sam Walton (su fundador). Por ahora, la campaña consiste en dos cortos diseñados con estilo político con el fin de limpiar la mancillada imagen de la cadena. Primero habrá una prueba en Arizona y Nebraska para ver las reacciones. En el corto titulado “El sueño de Sam” el narrador dice: “Todo comenzó con un gran sueño en un pueblo pequeño”. Más adelante, el narrador dice: Se ha dicho que cuando Wal-Mart llega a un pueblo la noticia es como cuando a uno de le dan un aumento de sueldo”. En otro corto, titulado “Una compañía,” Wal-Mart pregona sus recientes iniciativas de salud y cuenta que la cadena “pasó a 150.000 empleados sin seguro de salud al plan sanitario auspiciado por la compañía.”
El tono de estos comerciales representa un cambio notable con respecto a las campañas recientes, que ponían el énfasis en los esfuerzos de merchandising de la cadena para atraer a los compradores de buen poder adquisitivo. En cambio, estos avisos se proponen atraer a las familias trabajadoras. ¿Cómo? En principio promocionando un estudio financiado por la misma empresa cuyo resultado indica que la cadena significa, para la familia tipo, un ahorro anual de US$ 2.300.
El cambio de estrategia, a cargo de John Fleming, es una forma de combatir la caída en las ventas que se hizo más evidente durante la última temporada navideña. De todas formas, habrá que ver si la nueva campaña puede terminar con las críticas, conquistar consumidores escépticos y aumentar la afluencia de público a los locales. Si lo logra, demostrará que el CEO Lee Scott, estaba equivocado cuando se opuso a la campaña.
Wal-Mart ha preparado una campaña publicitaria de alcance nacional donde vuelve a sacar a la luz el legado de Sam Walton (su fundador). Por ahora, la campaña consiste en dos cortos diseñados con estilo político con el fin de limpiar la mancillada imagen de la cadena. Primero habrá una prueba en Arizona y Nebraska para ver las reacciones. En el corto titulado “El sueño de Sam” el narrador dice: “Todo comenzó con un gran sueño en un pueblo pequeño”. Más adelante, el narrador dice: Se ha dicho que cuando Wal-Mart llega a un pueblo la noticia es como cuando a uno de le dan un aumento de sueldo”. En otro corto, titulado “Una compañía,” Wal-Mart pregona sus recientes iniciativas de salud y cuenta que la cadena “pasó a 150.000 empleados sin seguro de salud al plan sanitario auspiciado por la compañía.”
El tono de estos comerciales representa un cambio notable con respecto a las campañas recientes, que ponían el énfasis en los esfuerzos de merchandising de la cadena para atraer a los compradores de buen poder adquisitivo. En cambio, estos avisos se proponen atraer a las familias trabajadoras. ¿Cómo? En principio promocionando un estudio financiado por la misma empresa cuyo resultado indica que la cadena significa, para la familia tipo, un ahorro anual de US$ 2.300.
El cambio de estrategia, a cargo de John Fleming, es una forma de combatir la caída en las ventas que se hizo más evidente durante la última temporada navideña. De todas formas, habrá que ver si la nueva campaña puede terminar con las críticas, conquistar consumidores escépticos y aumentar la afluencia de público a los locales. Si lo logra, demostrará que el CEO Lee Scott, estaba equivocado cuando se opuso a la campaña.
