Uso simultáneo de medios
Un estudio revela que muchos consumidores navegan por la Web mientras simultáneamente miran televisión o escuchan la radio. El estudio aconseja a los marketineros evitar la mentalidad de compartimientos estancos.
El estudio fue realizado por dos profesores de la universidad de Midwestern,
quienes entrevistaron a 7.800 consumidores sobre sus hábitos mediáticos.
La gran mayoría manifestó tener la tendencia a prestar atención
a varios medios en forma simultánea.
Don E. Schultz y Joseph Pilotta, autores de la investigación, presentarán
los resultados de su trabajo ante la American Research Federation que
se reúne esta semana en Nueva York.
Pilotta dijo que el modelo actual de toma de decisiones en lo que respecta
a publicidad se caracteriza por una mentalidad de compartimiento estanco fomentada
por organizaciones y empresas de medios individuales, como televisión,
radio e Internet: cada una tratando de demostrar el valor intrínseco
de su canal.Pero a los anunciantes se les daría un servicio mucho mejor
dándose cuenta cuál medio sirve para aportar "el ruido blanco"
en el contexto del consumidor.
El estudio descubrió, por ejemplo, que 59% de hombres y 67% de mujeres
miran televisión regularmente y ocasionalmente entran a Internet al mismo
tiempo.
El uso simultáneo de medios tiene enormes implicancias para la toma
de decisiones sobre compra de espacio en medios y también para la parte
creativa de la publicidad.
El estudio fue realizado por dos profesores de la universidad de Midwestern,
quienes entrevistaron a 7.800 consumidores sobre sus hábitos mediáticos.
La gran mayoría manifestó tener la tendencia a prestar atención
a varios medios en forma simultánea.
Don E. Schultz y Joseph Pilotta, autores de la investigación, presentarán
los resultados de su trabajo ante la American Research Federation que
se reúne esta semana en Nueva York.
Pilotta dijo que el modelo actual de toma de decisiones en lo que respecta
a publicidad se caracteriza por una mentalidad de compartimiento estanco fomentada
por organizaciones y empresas de medios individuales, como televisión,
radio e Internet: cada una tratando de demostrar el valor intrínseco
de su canal.Pero a los anunciantes se les daría un servicio mucho mejor
dándose cuenta cuál medio sirve para aportar "el ruido blanco"
en el contexto del consumidor.
El estudio descubrió, por ejemplo, que 59% de hombres y 67% de mujeres
miran televisión regularmente y ocasionalmente entran a Internet al mismo
tiempo.
El uso simultáneo de medios tiene enormes implicancias para la toma
de decisiones sobre compra de espacio en medios y también para la parte
creativa de la publicidad.
