Uso de la publicidad online en 2010

<p>En ayuda de ese crecimiento vendr&aacute;n los sitios que poseen grandes cat&aacute;logos de videos profesionales. Pero para poder solventar los costos de esos cat&aacute;logos, los sitios y sus socios en redes de televisi&oacute;n necesitar&aacute;n introducir planes h&iacute;bridos que combinen cuotas de suscripci&oacute;n con publicidad.</p>
<p>Para direccionar eficazmente la publicidad har&aacute;n falta datos frescos y abundantes sobre los visitantes al sitio: qu&eacute; est&aacute;n haciendo, d&oacute;nde han estado, ad&oacute;nde van. Sin embargo, tanto consumidores como pol&iacute;ticos est&aacute;n cada vez m&aacute;s preocupados con temas relacionados con la privacidad.</p>
<p>Desde los consumidores, eso significar&aacute; mayor uso de software para bloquear publicidad y m&aacute;s borrado de cookies. Desde el gobierno, podr&iacute;a significar m&aacute;s leyes limitando el rastreo de los sitios web.</p>
<p>Para que los editores y motores de b&uacute;squeda ser pongan a la cabeza de esos cambios tendr&aacute;n que ser m&aacute;s transparentes que nunca. En 2010 veremos entonces m&aacute;s sitios que permitan a sus usuarios conocer qu&eacute; datos se est&aacute;n reteniendo sobre ellos y d&aacute;ndoles opciones para retirar informaci&oacute;n o impedir que se extraiga. Sin embargo, tal transparencia va a debilitar los esfuerzos de la publicidad online. Esto significa que los editores tambi&eacute;n van a necesitar aclarar muy bien cu&aacute;les son las compensaciones por aceptar publicidad online: contenido gratis y calidad del contenido, que son el valor b&aacute;sico del intercambio.</p>
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