Son tiempos de consumo nostálgico
Mientras el mundo avanza a toda marcha, muchos consumidores se retrotraen en el tiempo y se enamoran de lo viejo; el boom del la nostalgia está en su apogeo. Pero a no confundirse. Se busca estética antigua pero con funcionalidad de última generación.
El mercado para lo “retro” está que arde: atrae todo lo antiguo. Como dice una periodista del Atlanta Journal Constitution, “en la tierra de los transplantes y la moda, vuelve el pasado cercano. Escritorios, lámparas y chirimbolos de los años ´40,´50 y ´60 se han vuelto tan populares que una tienda en Melrose Avenue fracasó porque las ventas resultaron ‘demasiado buenas’”.
Después de 77 años, Mobil volvió a usar su caballito alado para su campaña de imagen. Y entonces apareció el año pasado una versión animada de Pegaso, el clásico ícono rojo del caballo alado, en los cortos televisivos de la campaña Los coleccionistas de recuerdos publicitarios y de todo lo que alimente la “nostalgia americana” se pusieron a buscar con ahínco los primeros carteles que salieron con Pegaso.
Otros gigantes del consumo masivo también vislumbraron la oportunidad de aprovechar la fascinación actual por los recuerdos de un pasado que se idealiza.
Coca-Cola revivió su famoso aviso de la botella ondulada puesta delante del disco rojo y su estrategia consiguió aumentar significativamente sus ventas. Pero la empresa que mejor aprovechó esta nostalgia por “lo de antes” fue Volkswagen, que sacó una versión alta tecnología del tan popular escarabajo. La compañía apostó a que la gente que hoy tiene cincuenta y pico no dudaría en volver a comprar el auto que prefería en su juventud. Y no parece haberle ido nada mal.
¿Por qué este interés en el pasado? Los sociólogos y encuestadores coinciden en que es un deseo de volver a tiempos más simples. Según una encuesta realizada en Estados Unidos por Roper Starch Worldwide, 55 por ciento de los estadounidenses cree que “los viejos tiempos” eran mejores que la actualidad.
Esto marca un agudo contraste con la generación anterior cuando (en 1974) las personas que respondieron a un cuestionario similar dijeron que creían que no había habido tiempos como el presente. Los expertos en cuestiones sociales afirman que el movimiento “retro” es una respuesta al sentimiento de abatimiento, de agobio, de sentir que la vida se mueve demasiado rápido, de un sentimiento de desconexión con la familia y las tradiciones. Y concluyen que la gente busca calmar ese abatimiento mirando hacia atrás e idealizando el pasado.
Qué hace falta para vender
Sin embargo, para asegurar la venta de los productos hace falta algo más que recordar tiempos idos. El regreso del escarabajo de VolksWagen se basó en una inteligente combinación de diseño y alta tecnología. El tablero tiene incorporado un florerito para llevar la margarita, el símbolo de los años ´60; pero además hay un estéreo multiparlante de alta tecnología. También es posible ponerle cosas como ventanillas de potencia, control de crucero y techo deslizable de potencia. El nuevo escarabajo tiene además cuatro airbag y bandejas para teléfonos celulares y computadoras.
Los jóvenes también se suman al espíritu retro, pero lo hacen a su manera. Como dijo un muchacho de veintitantos años, no es tanto “retro” como redescubrimiento. Tal vez la palabra adecuada sea “reinterpretación”. Y esto vale para los consumidores de todas las edades. Muchas familias buscan hoy una antigua casa victoriana, de dos plantas con un gran porche al frente, pero la quieren con una red de cableado que llegue a todas las habitaciones para poder alojar en ellas tecnología de última generación, incluso tecnología que todavía no está a la venta. Algo así como “volver al futuro”.
100 Top Trends Shaping Our Future
El mercado para lo “retro” está que arde: atrae todo lo antiguo. Como dice una periodista del Atlanta Journal Constitution, “en la tierra de los transplantes y la moda, vuelve el pasado cercano. Escritorios, lámparas y chirimbolos de los años ´40,´50 y ´60 se han vuelto tan populares que una tienda en Melrose Avenue fracasó porque las ventas resultaron ‘demasiado buenas’”.
Después de 77 años, Mobil volvió a usar su caballito alado para su campaña de imagen. Y entonces apareció el año pasado una versión animada de Pegaso, el clásico ícono rojo del caballo alado, en los cortos televisivos de la campaña Los coleccionistas de recuerdos publicitarios y de todo lo que alimente la “nostalgia americana” se pusieron a buscar con ahínco los primeros carteles que salieron con Pegaso.
Otros gigantes del consumo masivo también vislumbraron la oportunidad de aprovechar la fascinación actual por los recuerdos de un pasado que se idealiza.
Coca-Cola revivió su famoso aviso de la botella ondulada puesta delante del disco rojo y su estrategia consiguió aumentar significativamente sus ventas. Pero la empresa que mejor aprovechó esta nostalgia por “lo de antes” fue Volkswagen, que sacó una versión alta tecnología del tan popular escarabajo. La compañía apostó a que la gente que hoy tiene cincuenta y pico no dudaría en volver a comprar el auto que prefería en su juventud. Y no parece haberle ido nada mal.
¿Por qué este interés en el pasado? Los sociólogos y encuestadores coinciden en que es un deseo de volver a tiempos más simples. Según una encuesta realizada en Estados Unidos por Roper Starch Worldwide, 55 por ciento de los estadounidenses cree que “los viejos tiempos” eran mejores que la actualidad.
Esto marca un agudo contraste con la generación anterior cuando (en 1974) las personas que respondieron a un cuestionario similar dijeron que creían que no había habido tiempos como el presente. Los expertos en cuestiones sociales afirman que el movimiento “retro” es una respuesta al sentimiento de abatimiento, de agobio, de sentir que la vida se mueve demasiado rápido, de un sentimiento de desconexión con la familia y las tradiciones. Y concluyen que la gente busca calmar ese abatimiento mirando hacia atrás e idealizando el pasado.
Qué hace falta para vender
Sin embargo, para asegurar la venta de los productos hace falta algo más que recordar tiempos idos. El regreso del escarabajo de VolksWagen se basó en una inteligente combinación de diseño y alta tecnología. El tablero tiene incorporado un florerito para llevar la margarita, el símbolo de los años ´60; pero además hay un estéreo multiparlante de alta tecnología. También es posible ponerle cosas como ventanillas de potencia, control de crucero y techo deslizable de potencia. El nuevo escarabajo tiene además cuatro airbag y bandejas para teléfonos celulares y computadoras.
Los jóvenes también se suman al espíritu retro, pero lo hacen a su manera. Como dijo un muchacho de veintitantos años, no es tanto “retro” como redescubrimiento. Tal vez la palabra adecuada sea “reinterpretación”. Y esto vale para los consumidores de todas las edades. Muchas familias buscan hoy una antigua casa victoriana, de dos plantas con un gran porche al frente, pero la quieren con una red de cableado que llegue a todas las habitaciones para poder alojar en ellas tecnología de última generación, incluso tecnología que todavía no está a la venta. Algo así como “volver al futuro”.
100 Top Trends Shaping Our Future
