Publicidad tradicional adopta modelo pay-per-click
En un esfuerzo por mantener relevancia con sus clientes, las agencias tradicionales de publicidad están incursionando cada vez más en el mercado de las búsquedas, un área publicitaria que crece a mucha mayor velocidad que todas las demás.
Aumentan la inversión en lo que ahora se llama marketing de búsquedas o marketing de motor de búsquedas, una categoría que viene creciendo mucho más que la publicidad tradicional en medios como televisión y diarios.
El objetivo de las agencias es ofrecer esos servicios en sus paquetes para que sus clientes no tengan que ir a buscar a especialistas independientes. En el marketing de motor de búsquedas los marketineros compran los derechos para que sus avisos aparezcan en la pantalla cuando los usuarios tipean determinadas palabras clave. Junto a los resultados de esa búsqueda aparece el aviso en forma de texto. También existe la optimización de la búsqueda, que procura determinar cómo hacer para que la página web del cliente aparezca más arriba en los listados resultantes cuando los usuarios andan haciendo búsquedas sobre algún tema.
Ambas prácticas están tratando de aprovechar una demanda aparentemente ilimitada de pedidos de información en Internet. La última de las grandes agencias en sumarse al juego de las búsquedas es OgilvyOne Worldwide, parte de la gigantesca Ogilvy & Mather Worldwide, división del WPP Group. OgilvyOne está formando una unidad dedicada al marketing de búsquedas, NeoSearch@Ogilvy, que nace dentro de Neo- @Ogilvy, una división digital global y de marketing directo inaugurada el mes pasado. NeoSearch@Ogilvy arranca con 150 empleados en oficinas en Australia, Gran Bretaña, Canadá, China, Alemania, India, Japón, México, Singapur y Estados Unidos. Entre los clientes ya figuran Allstate, Cisco, IBM, Novartis y Sprint Nextel.
NeoSearch@Ogilvy, que espera tener hasta 300 empleados para finales de este año, están en las etapas finales de un acuerdo para adquirir Catalyst on-line (de Newtonville, Mass.), que se especializa en clientes del área farmacéutica y de la salud, como Biogen Idec, Novartis y Pfizer.
Aumentan la inversión en lo que ahora se llama marketing de búsquedas o marketing de motor de búsquedas, una categoría que viene creciendo mucho más que la publicidad tradicional en medios como televisión y diarios.
El objetivo de las agencias es ofrecer esos servicios en sus paquetes para que sus clientes no tengan que ir a buscar a especialistas independientes. En el marketing de motor de búsquedas los marketineros compran los derechos para que sus avisos aparezcan en la pantalla cuando los usuarios tipean determinadas palabras clave. Junto a los resultados de esa búsqueda aparece el aviso en forma de texto. También existe la optimización de la búsqueda, que procura determinar cómo hacer para que la página web del cliente aparezca más arriba en los listados resultantes cuando los usuarios andan haciendo búsquedas sobre algún tema.
Ambas prácticas están tratando de aprovechar una demanda aparentemente ilimitada de pedidos de información en Internet. La última de las grandes agencias en sumarse al juego de las búsquedas es OgilvyOne Worldwide, parte de la gigantesca Ogilvy & Mather Worldwide, división del WPP Group. OgilvyOne está formando una unidad dedicada al marketing de búsquedas, NeoSearch@Ogilvy, que nace dentro de Neo- @Ogilvy, una división digital global y de marketing directo inaugurada el mes pasado. NeoSearch@Ogilvy arranca con 150 empleados en oficinas en Australia, Gran Bretaña, Canadá, China, Alemania, India, Japón, México, Singapur y Estados Unidos. Entre los clientes ya figuran Allstate, Cisco, IBM, Novartis y Sprint Nextel.
NeoSearch@Ogilvy, que espera tener hasta 300 empleados para finales de este año, están en las etapas finales de un acuerdo para adquirir Catalyst on-line (de Newtonville, Mass.), que se especializa en clientes del área farmacéutica y de la salud, como Biogen Idec, Novartis y Pfizer.
