Pepsi relanza su gaseosa dietética
Pepsi hace el relanzamiento de su cola diet con una campaña que se diferencia de todas las anteriores en que no incluirá comerciales de televisión.
Atrás quedaron los cortos atestados de famosos, música y efectos especiales. En el multimillonario relanzamiento de Pepsi One (la variedad que vendió de 1998 a 2001) incluirá acontecimientos promocionales, películas online, posters en sitios web y tarjetas comerciales.
El objetivo de la campaña es volver a instalar Pepsi One, ahora con nueva fórmula que contiene edulcorante Splenda, para atraer a consumidores jóvenes y a hombres, no muy afectos a las bebidas dietéticas.
La campaña es creación de la oficina de TBWA/Chiat/Day en Playa del Rey, California y es parte de un amplio programa de Pepsi-Cola y otros gigantes de las gaseosas para aprovechar el aumento de la demanda en bebidas carbonatadas de bajas calorías, que hoy se venden mucho más que las azucaradas.
Según datos de Beverage Digest, las ventas de Pepsi One llegaron a su punto más alto en 1999 (83,7 millones de cajones), un año después de su lanzamiento. Desde entonces bajaron continuamente hasta llegar a 24,3 millones de cajones en 2003 y 19,2 millones el año pasado. Al mismo tiempo, la participación en el mercado de las gaseosas dietéticas – como porcentaje de todas las bebidas carbonatadas – creció de 27,4% en 2003 a 29,1% en 2004.
La decisión de revivir Pepsi One responde al deseo de aprovechar el creciente interés en sodas no azucaradas entre los más jóvenes y entre los hombres.
Atrás quedaron los cortos atestados de famosos, música y efectos especiales. En el multimillonario relanzamiento de Pepsi One (la variedad que vendió de 1998 a 2001) incluirá acontecimientos promocionales, películas online, posters en sitios web y tarjetas comerciales.
El objetivo de la campaña es volver a instalar Pepsi One, ahora con nueva fórmula que contiene edulcorante Splenda, para atraer a consumidores jóvenes y a hombres, no muy afectos a las bebidas dietéticas.
La campaña es creación de la oficina de TBWA/Chiat/Day en Playa del Rey, California y es parte de un amplio programa de Pepsi-Cola y otros gigantes de las gaseosas para aprovechar el aumento de la demanda en bebidas carbonatadas de bajas calorías, que hoy se venden mucho más que las azucaradas.
Según datos de Beverage Digest, las ventas de Pepsi One llegaron a su punto más alto en 1999 (83,7 millones de cajones), un año después de su lanzamiento. Desde entonces bajaron continuamente hasta llegar a 24,3 millones de cajones en 2003 y 19,2 millones el año pasado. Al mismo tiempo, la participación en el mercado de las gaseosas dietéticas – como porcentaje de todas las bebidas carbonatadas – creció de 27,4% en 2003 a 29,1% en 2004.
La decisión de revivir Pepsi One responde al deseo de aprovechar el creciente interés en sodas no azucaradas entre los más jóvenes y entre los hombres.
