Nuevos nombres que permitan crecer
Durante el año pasado 2.976 empresas se cambiaron el nombre en Estados Unidos. Parece una fiebre. Gastan millones en nuevos logotipos con idea de transmitir mensajes más frescos a la gente.
El estudio lo llevó a cabo Enterprise IG, una empresa de Nueva York que desde hace 31 años se dedica justamente a estudiar los cambios de nombre de las empresas. La cifra del año pasado, dice, triplica la registrada ocho años atrás.
¿Qué buscan?
Aunque casi siempre la intención es diferenciarse de sus competidores, muchas veces terminan creando nombres y logotipos que empiezan a parecerse demasiado entre sí.
El logotipo SWOOSH NIKE, que representa el ala de la diosa griega Nike, se ha convertido en sinónimo de vanguardia y moda, lo que explica por qué muchísimas empresas de diversas industrias adoptan el mismo concepto.
Un diseñador especializado en cambios de logotipo describe este fenómeno como “una trampa total”.
Es muy posible que lo sea, aunque eso no impidió a Ameritech, EarthLink, Wonderbread, Vanteon, Burger King y tampoco al ex vicepresidente y candidato a presidente Al Gore a incorporar uno o dos símbolos swoosh en sus logotipos. Vanteon, empresa derivada de Nortel, utiliza el logo swoosh para dar idea de “alta tecnología y continuidad”. Si ellos lo dicen….
Pero lo cierto es que porque el símbolo swoosh ha dado buenos resultados a Nike, otros lo usan para transmitir cualquier otro mensaje. Es más fácil recurrir a lo seguro en vez de arriesgarse e idear algo nuevo que resulte un fracaso. Lo interesante es que ni competidores ni clientes parecen preocupados por el fenómeno de la semejanza.
¿Pero a qué se dedican?
Hoy en día, resulta imposible distinguir la actividad de una empresa, o los productos que vende, a partir del logotipo o el nombre. Pero en muchos casos ésa parece ser la idea.
Algunos cambios de logotipo y nombre se proponen justamente para romper con la tradición y el pasado de la empresa. Es una forma disimulada de repudiar la historia de la compañía.
Otras firmas optan por inventar nombres como es el caso de Verizon (empresa telefónica), Enron (empresa petrolera) y Accenture (ex Andersen Consulting), con la esperanza de que el nuevo nombre adquiera “atractivo, permanencia y significado”.
Los nombres inventados y los que transmiten una emoción más que un producto o función ofrecen a las empresas una flexibilidad total a la hora de crear nuevas unidades o adquirir empresas que no pertenecen a su actividad central.
Amazon.com puede ser lo que quiera y cambiar con la frecuencia que dicte la demanda del mercado. Como booksellers.com, habría tenido un campo de acción limitado o tal vez invertir mucho para que los clientes captaran ofertas de productos diferentes.
En este momento parece estar de moda cambiar el nombre, pero muchos aseguran que la moda no durará. Las empresas, dicen, volverán a dedicarse a la conducción de la empresa. En el futuro, tal vez las fusiones o adquisiciones provoquen un cambio de nombre, pero se va a acabar ese deseo de cambiar absolutamente la identidad corporativa de la empresa.
El estudio lo llevó a cabo Enterprise IG, una empresa de Nueva York que desde hace 31 años se dedica justamente a estudiar los cambios de nombre de las empresas. La cifra del año pasado, dice, triplica la registrada ocho años atrás.
¿Qué buscan?
Aunque casi siempre la intención es diferenciarse de sus competidores, muchas veces terminan creando nombres y logotipos que empiezan a parecerse demasiado entre sí.
El logotipo SWOOSH NIKE, que representa el ala de la diosa griega Nike, se ha convertido en sinónimo de vanguardia y moda, lo que explica por qué muchísimas empresas de diversas industrias adoptan el mismo concepto.
Un diseñador especializado en cambios de logotipo describe este fenómeno como “una trampa total”.
Es muy posible que lo sea, aunque eso no impidió a Ameritech, EarthLink, Wonderbread, Vanteon, Burger King y tampoco al ex vicepresidente y candidato a presidente Al Gore a incorporar uno o dos símbolos swoosh en sus logotipos. Vanteon, empresa derivada de Nortel, utiliza el logo swoosh para dar idea de “alta tecnología y continuidad”. Si ellos lo dicen….
Pero lo cierto es que porque el símbolo swoosh ha dado buenos resultados a Nike, otros lo usan para transmitir cualquier otro mensaje. Es más fácil recurrir a lo seguro en vez de arriesgarse e idear algo nuevo que resulte un fracaso. Lo interesante es que ni competidores ni clientes parecen preocupados por el fenómeno de la semejanza.
¿Pero a qué se dedican?
Hoy en día, resulta imposible distinguir la actividad de una empresa, o los productos que vende, a partir del logotipo o el nombre. Pero en muchos casos ésa parece ser la idea.
Algunos cambios de logotipo y nombre se proponen justamente para romper con la tradición y el pasado de la empresa. Es una forma disimulada de repudiar la historia de la compañía.
Otras firmas optan por inventar nombres como es el caso de Verizon (empresa telefónica), Enron (empresa petrolera) y Accenture (ex Andersen Consulting), con la esperanza de que el nuevo nombre adquiera “atractivo, permanencia y significado”.
Los nombres inventados y los que transmiten una emoción más que un producto o función ofrecen a las empresas una flexibilidad total a la hora de crear nuevas unidades o adquirir empresas que no pertenecen a su actividad central.
Amazon.com puede ser lo que quiera y cambiar con la frecuencia que dicte la demanda del mercado. Como booksellers.com, habría tenido un campo de acción limitado o tal vez invertir mucho para que los clientes captaran ofertas de productos diferentes.
En este momento parece estar de moda cambiar el nombre, pero muchos aseguran que la moda no durará. Las empresas, dicen, volverán a dedicarse a la conducción de la empresa. En el futuro, tal vez las fusiones o adquisiciones provoquen un cambio de nombre, pero se va a acabar ese deseo de cambiar absolutamente la identidad corporativa de la empresa.
