Los “Travestis” volvieron a invertir mal
El Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI), la entidad que nuclea a las principales empresas comercializadoras y productoras de señales de cable en la Argentina, volvió a apostar a esta línea creativa para su difusión institucional.
Recordado fue el comercial del BCPI en el que un grupo de empleados de una compañía que invirtió mal -es decir no pautó en cable- su presupuesto publicitario, se traviste y busca recuperar el dinero perdido con el sudor de su cuerpo. Ese corto fue ideado por la agencia CraveroLanis EURO RSCG y se llamó “Dignidad”.
La recordación que tuvo la pieza llevó a las autoridades del Bureau a apostar nuevamente en esa línea. Así, con la misma agencia publicitaria, pergeniaron “Travestis II”, en el que un nuevo grupo de sacrificados empleados -incluido el resignado gerente de la compañía- vuelve a invertir mal su presupuesto destinado a publicidad. El concepto es el mismo: no pautaron en cable, vendieron menos de lo previsto y por lo tanto deben recurrir a “trabajos forzosos” para recuperar la inversión. Pero ahora la estrategia es ponerse la peluca y recibir a un grupo de marineros rusos que llegan al puerto luego de haber viajado 6 meses por Altamar. Toda una diversificación del mercado.
Rodada íntegramente en exteriores, la pieza contó con el Buque Almirante Irizar como escenografía en donde los travestis reciben a sus marineros.
Además, el corto cuenta con la presencia travestida de Darío Lanis – Presidente y Director General creativo de la Agencia y autor de esta campaña -, que con minifalda y tacos altos se da cita en el puerto de Buenos Aires.
Uno de los picos más altos de la pieza es el final, una parodia de la recordada escena de la película “Titanic”, aquí interpretada por un travesti y su marinero ruso en la proa del Irizar.
Los spots se verán con alta rotación, desde el 12 de julio de 2003 en casi 50 señales de TV por cable de las empresas nucleadas en el Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI).
“Una idea de fuerte impacto y alta recordación”
Según Javier Asensio, presidente del BPCI: “La publicidad en cable sigue creciendo en nuestro país y quisimos retomar una idea de fuerte impacto para reforzar ante el público, agencias y anunciantes, el valor de este medio para pautar avisos. Hoy el cable se ha transformado en un medio ineludible a la hora de planificar, por su indiscutible presencia nacional y pan-regional, alta cobertura geográfica, bajos costos y con opciones de segmentar audiencias por targets específicos.
Y agrega: “Nuevamente trabajamos con CraveroLanis EURO RSCG quienes captaron con creatividad la idea de concientizar acerca de las virtudes de publicitar en cable. Los anunciantes, las agencias, y sobre todo, los espectadores de nuestros canales pedían más sobre la historia que impactó fuerte en 2001. Por eso retomamos esta idea”.
Darío Lanis agrega al respecto: “Fue muy fuerte la repercusión del primer comercial, al punto que programas de TV especializados en publicidad y marketing de países como Inglaterra, Alemania y España nos pidieron una copia para mostrarlo y debatirlo”.
A nivel local varios programas de televisión abierta, como por ejemplo “Sábado Bus” y “Después de Hora”, hicieron una parodia en vivo de este comercial tomando la idea de los travestis que tienen que recuperar su dinero.
Una Estrategia de Comunicación enfocada al desarrollo del negocio
La campaña fue desarrollada a partir de una visión integral del negocio por parte de CraveroLanis Euro RSCG. Darío Lanis explica: “Cuando desarrollamos este camino creativo con los travestis de protagonistas, el desafío que nos planteamos era llegar con el mensaje a dos públicos bien diferenciados; por un lado nuestro target específico: anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios y por otro lado la gente en general (ajena al medio). Queríamos comunicar que con el cable se pueden obtener niveles de cobertura y recordación masiva similares a los de la TV abierta, con un costo significativamente inferior”.
Y agrega: “La pieza fue memorable para ambos grupos, y en su conjunto ellos son los que finalmente inclinan la balanza a la hora de decidir hacia dónde va la inversión publicitaria. Cumplimos el objetivo: la mayoría de la gente aseguraba haber visto el comercial en televisión abierta, cosa que
por supuesto nunca ocurrió. Obviamente la pauta contempló sólo canales de cable. Y esta nueva campaña continúa en esa línea pero con algo más de impacto y más sorpresas todavía”.
Las anteriores campañas del BPCI fueron: “Tursini”, realizada por FiRe (Rodrigo Figueroa Reyes); “Quique” de Carlos Bayala para Graffiti, y “Slogans” de la agencia Agulla & Baccetti.
Recordado fue el comercial del BCPI en el que un grupo de empleados de una compañía que invirtió mal -es decir no pautó en cable- su presupuesto publicitario, se traviste y busca recuperar el dinero perdido con el sudor de su cuerpo. Ese corto fue ideado por la agencia CraveroLanis EURO RSCG y se llamó “Dignidad”.
La recordación que tuvo la pieza llevó a las autoridades del Bureau a apostar nuevamente en esa línea. Así, con la misma agencia publicitaria, pergeniaron “Travestis II”, en el que un nuevo grupo de sacrificados empleados -incluido el resignado gerente de la compañía- vuelve a invertir mal su presupuesto destinado a publicidad. El concepto es el mismo: no pautaron en cable, vendieron menos de lo previsto y por lo tanto deben recurrir a “trabajos forzosos” para recuperar la inversión. Pero ahora la estrategia es ponerse la peluca y recibir a un grupo de marineros rusos que llegan al puerto luego de haber viajado 6 meses por Altamar. Toda una diversificación del mercado.
Rodada íntegramente en exteriores, la pieza contó con el Buque Almirante Irizar como escenografía en donde los travestis reciben a sus marineros.
Además, el corto cuenta con la presencia travestida de Darío Lanis – Presidente y Director General creativo de la Agencia y autor de esta campaña -, que con minifalda y tacos altos se da cita en el puerto de Buenos Aires.
Uno de los picos más altos de la pieza es el final, una parodia de la recordada escena de la película “Titanic”, aquí interpretada por un travesti y su marinero ruso en la proa del Irizar.
Los spots se verán con alta rotación, desde el 12 de julio de 2003 en casi 50 señales de TV por cable de las empresas nucleadas en el Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI).
“Una idea de fuerte impacto y alta recordación”
Según Javier Asensio, presidente del BPCI: “La publicidad en cable sigue creciendo en nuestro país y quisimos retomar una idea de fuerte impacto para reforzar ante el público, agencias y anunciantes, el valor de este medio para pautar avisos. Hoy el cable se ha transformado en un medio ineludible a la hora de planificar, por su indiscutible presencia nacional y pan-regional, alta cobertura geográfica, bajos costos y con opciones de segmentar audiencias por targets específicos.
Y agrega: “Nuevamente trabajamos con CraveroLanis EURO RSCG quienes captaron con creatividad la idea de concientizar acerca de las virtudes de publicitar en cable. Los anunciantes, las agencias, y sobre todo, los espectadores de nuestros canales pedían más sobre la historia que impactó fuerte en 2001. Por eso retomamos esta idea”.
Darío Lanis agrega al respecto: “Fue muy fuerte la repercusión del primer comercial, al punto que programas de TV especializados en publicidad y marketing de países como Inglaterra, Alemania y España nos pidieron una copia para mostrarlo y debatirlo”.
A nivel local varios programas de televisión abierta, como por ejemplo “Sábado Bus” y “Después de Hora”, hicieron una parodia en vivo de este comercial tomando la idea de los travestis que tienen que recuperar su dinero.
Una Estrategia de Comunicación enfocada al desarrollo del negocio
La campaña fue desarrollada a partir de una visión integral del negocio por parte de CraveroLanis Euro RSCG. Darío Lanis explica: “Cuando desarrollamos este camino creativo con los travestis de protagonistas, el desafío que nos planteamos era llegar con el mensaje a dos públicos bien diferenciados; por un lado nuestro target específico: anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios y por otro lado la gente en general (ajena al medio). Queríamos comunicar que con el cable se pueden obtener niveles de cobertura y recordación masiva similares a los de la TV abierta, con un costo significativamente inferior”.
Y agrega: “La pieza fue memorable para ambos grupos, y en su conjunto ellos son los que finalmente inclinan la balanza a la hora de decidir hacia dónde va la inversión publicitaria. Cumplimos el objetivo: la mayoría de la gente aseguraba haber visto el comercial en televisión abierta, cosa que
por supuesto nunca ocurrió. Obviamente la pauta contempló sólo canales de cable. Y esta nueva campaña continúa en esa línea pero con algo más de impacto y más sorpresas todavía”.
Las anteriores campañas del BPCI fueron: “Tursini”, realizada por FiRe (Rodrigo Figueroa Reyes); “Quique” de Carlos Bayala para Graffiti, y “Slogans” de la agencia Agulla & Baccetti.
