Expertos en medios aplauden a EMS 1999

EMS 1999, la cuarta investigación anual de medios y marketing para determinar la forma en que los consumidores de mayor poder adquisitivo de Europa Occidental usan los medios, fue elogiada por los compradores de medios internacionales.

16 diciembre, 1999

(Londres) “Antes tenían todo desperdigado y cuando uno tenía que usar su información, fragmentada por completo, se mareaba”, advierte Anthony Jones, director de investigación en Optimedia International, de Londres. “Esta vez ellos usaron una técnica que nos permite visualizar los datos en grupo, todo lo que uno quiere está allí. De este modo, EMS se convierte en un producto mucho más útil para compradores y planificadores”.

EMS tiene mucho más que ofrecer, afirma Nick Mawditt, director internacional de investigaciones de comunicaciones de Iniciative Media.
“Ésta es la mejor vista panorámica general sobre cuáles son las publicaciones y los canales de televisión que ven las personas con más ingresos en Europa”, afirma.

Aunque ambos expertos coinciden en que para ser verdaderamente efectivos, los datos EMS deberían emplearse en conjunto con encuestas nacionales pertinentes, en su opinión EMS es el mejor calibre para establecer las diferencias entre las naciones.

La encuesta –que abarca un período anual que concluyó en marzo de 1999– se basa en 16.000 entrevistas a europeos de elevados recursos, una muestra que representa a 40 millones de personas. Aparte, si bien EMS ofrece una instantánea de cómo vive 20% de la población en términos de alto nivel de vida, este año presenta por primera vez detalles del exclusivo sector que ocupa 1% del mercado, un estudio de las marcas más populares dentro de 12 categorías de productos y las actitudes sociales del consumidor dentro de ese perfil.

Estos agregados ayudarán a los anunciantes a vincular el conocimiento de marca con las percepciones y costumbres del consumidor estudiado, opina Peter Masson, socio de Bucknull & Masson, el grupo de marketing , medios e investigación que hizo la encuesta.

Planes para el 2000

En la edición EMS 2000, se ampliará la encuesta del uso de marcas, para incluir conocimiento e imagen de marca, anuncia Masson. “Los anunciantes podrán identificar y apuntar a la gente que conoce bien sus marcas. Pero también podrían querer divulgar sus marcas a quienes no las conozcan muy bien. En este sentido, lo primero que hicimos fue introducir un estudio sobre el uso de marcas”, explica.

©MERCADO/Advertising Age

(Londres) “Antes tenían todo desperdigado y cuando uno tenía que usar su información, fragmentada por completo, se mareaba”, advierte Anthony Jones, director de investigación en Optimedia International, de Londres. “Esta vez ellos usaron una técnica que nos permite visualizar los datos en grupo, todo lo que uno quiere está allí. De este modo, EMS se convierte en un producto mucho más útil para compradores y planificadores”.

EMS tiene mucho más que ofrecer, afirma Nick Mawditt, director internacional de investigaciones de comunicaciones de Iniciative Media.
“Ésta es la mejor vista panorámica general sobre cuáles son las publicaciones y los canales de televisión que ven las personas con más ingresos en Europa”, afirma.

Aunque ambos expertos coinciden en que para ser verdaderamente efectivos, los datos EMS deberían emplearse en conjunto con encuestas nacionales pertinentes, en su opinión EMS es el mejor calibre para establecer las diferencias entre las naciones.

La encuesta –que abarca un período anual que concluyó en marzo de 1999– se basa en 16.000 entrevistas a europeos de elevados recursos, una muestra que representa a 40 millones de personas. Aparte, si bien EMS ofrece una instantánea de cómo vive 20% de la población en términos de alto nivel de vida, este año presenta por primera vez detalles del exclusivo sector que ocupa 1% del mercado, un estudio de las marcas más populares dentro de 12 categorías de productos y las actitudes sociales del consumidor dentro de ese perfil.

Estos agregados ayudarán a los anunciantes a vincular el conocimiento de marca con las percepciones y costumbres del consumidor estudiado, opina Peter Masson, socio de Bucknull & Masson, el grupo de marketing , medios e investigación que hizo la encuesta.

Planes para el 2000

En la edición EMS 2000, se ampliará la encuesta del uso de marcas, para incluir conocimiento e imagen de marca, anuncia Masson. “Los anunciantes podrán identificar y apuntar a la gente que conoce bien sus marcas. Pero también podrían querer divulgar sus marcas a quienes no las conozcan muy bien. En este sentido, lo primero que hicimos fue introducir un estudio sobre el uso de marcas”, explica.

©MERCADO/Advertising Age

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