El género como elemento segmentador
Las mujeres son más de la mitad de la población, compran más, son un grupo fuerte en términos de ingreso y viven más tiempo. Durante el embarazo tienen necesidades dietarias especiales, y el mercado ya está aprovechando esa veta.
El número de productos dirigidos a hombres o mujeres también es probable que crezca junto con un aumento de la investigación científica sobre los efectos de determinados nutrientes en el cuerpo del hombre o de e la mujer. La cantidad diaria de determinados nutrientes que ya se está recomendando varía según se trate de un hombre o de una mujer, de manera que eso está dando lugar a una mayor diferenciación entre los productos para uno y otro sexo.
En los últimos años, la FDA comenzó a exigir que todos los productos fabricados a base de granos, como los cereales listos para comer sean fortificados con ácido fólico porque está demostrado que ese nutriente impide que se produzcan defectos en el tubo neural del embrión al ser consumido por mujeres en los primeros meses de embarazo.
El mayor grado de conciencia, especialmente por parte de consumidoras mujeres, sobre recomendaciones sobre la ingesta de nutrientes como el ácido fólico y la proteína de soja, o sobre nutrición en general, está impulsando una ola de productos orientados a la salud de la mujer. Y , finalmente, esa conciencia podría ser la salvadora de los productos.
están aprovechando el poder de las mujeres con fórmulas especiales que ofrecen desde más energía hasta diferentes formas de prevenir defectos neurales en sus hijos.
“, dice Ken Harris, socio de Cannondale Associates. Basados en esos datos demográficos, marcas como Hojnson Nutritionals, General Mills y Quaker Oats Co. s han decidido que es más importante que nunca adaptarse a sus necesidades. Sacan fórmulars especiales que ofrecen desde más energía hasta diferentes formas de prevenir defectos neurales en los hijos. particulares.
Caramelos masticables de calcio
Mead Johnson decidió hace cinco años crear un equipo que estudiara la salud de la mujer sobre la base de conversaciones entre sus ejecutivas senior sobre el cansancio que siente la mujer — y la comprensión que de que ofrecerles los nutrientes fundamentales que faltaban en sus dietas podría ayudar.
Sobre la base de los descubrimientos como que 75% de las mujeres no ingieran el calcio que deberían, el equipo y otro de colegas profesionales externos llegaron a la idea de desarrollar una marca llamada Viactiv destinada especialmente a cubrir esas necesidades nutricionales. Viactiv salió a fines de 1998 con una línea de Calcium Soft Chews y en enero fue ampliado para incluir dos líneas de barra energéticas y caramelos frutados.
Según Information Resources inc. las ventas de Viactive en las 52 semanas que terminaron el 10 de septiembre ascendieron a US$ 49 millones, 40 millones de esa cifra correspondieron a los Calcium Soft Chews (masticables de calcio). Las barras se adjudicaron 6 millones mientras caramelos de fruta y gaseosas, 3 millones.
“Las mujeres tienen una gran necesidad de calcio, vitaminas del complejo B, ácido fólico, zinc y vitamina e, y nosotros tratamos de educarlas sobre qué deberían comprar y les decimos cuánto pueden recibir a través de Viactiv”, dijo Nicky Tesh, director de marca.
Pero, igualmente importante, dijo, es que “Viactiv tiene lo que las mujeres más necesitan, que es buen sabor y que se adapta al estilo de vida de la mujer con facilidad pues es portátil.
Viactiv.com
Viactiv tiene su propio sitio Web (viactiv.com) y se asoció con iVillage.com, la Women’s Network, para ofrecer información que soporta el posicionamiento de marca que Viactiv ofrece la “energía para apreciarlo todo”.
El esfuerzo en Internet, junto con la televisión y los avisos gráficos de D’Arcy Masius Benton & Bowles, Nueva York, acompañado con materiales y muestras, todo trabaja en conjunto para lograr el objetivo de convertir al mercado en consciente de los beneficios nutricionales de Viactiv, dijo Tesh.
Detrás de Viactiv, General Mills y Quakers, las marcas que comercializan cereales para el desayuno, casi simultáneamente sacaron productos propios especialmente pensados para la mujer, la marca de cereales para desayuno. GM sacó en agosto (en 25% del territorio nacional) “Harmony” y Quaker sacó, un mes después, (en 27% de Estados Unidos) su propio producto nutricional especial para mujeres.
El número de productos dirigidos a hombres o mujeres también es probable que crezca junto con un aumento de la investigación científica sobre los efectos de determinados nutrientes en el cuerpo del hombre o de e la mujer. La cantidad diaria de determinados nutrientes que ya se está recomendando varía según se trate de un hombre o de una mujer, de manera que eso está dando lugar a una mayor diferenciación entre los productos para uno y otro sexo.
En los últimos años, la FDA comenzó a exigir que todos los productos fabricados a base de granos, como los cereales listos para comer sean fortificados con ácido fólico porque está demostrado que ese nutriente impide que se produzcan defectos en el tubo neural del embrión al ser consumido por mujeres en los primeros meses de embarazo.
El mayor grado de conciencia, especialmente por parte de consumidoras mujeres, sobre recomendaciones sobre la ingesta de nutrientes como el ácido fólico y la proteína de soja, o sobre nutrición en general, está impulsando una ola de productos orientados a la salud de la mujer. Y , finalmente, esa conciencia podría ser la salvadora de los productos.
están aprovechando el poder de las mujeres con fórmulas especiales que ofrecen desde más energía hasta diferentes formas de prevenir defectos neurales en sus hijos.
“, dice Ken Harris, socio de Cannondale Associates. Basados en esos datos demográficos, marcas como Hojnson Nutritionals, General Mills y Quaker Oats Co. s han decidido que es más importante que nunca adaptarse a sus necesidades. Sacan fórmulars especiales que ofrecen desde más energía hasta diferentes formas de prevenir defectos neurales en los hijos. particulares.
Caramelos masticables de calcio
Mead Johnson decidió hace cinco años crear un equipo que estudiara la salud de la mujer sobre la base de conversaciones entre sus ejecutivas senior sobre el cansancio que siente la mujer — y la comprensión que de que ofrecerles los nutrientes fundamentales que faltaban en sus dietas podría ayudar.
Sobre la base de los descubrimientos como que 75% de las mujeres no ingieran el calcio que deberían, el equipo y otro de colegas profesionales externos llegaron a la idea de desarrollar una marca llamada Viactiv destinada especialmente a cubrir esas necesidades nutricionales. Viactiv salió a fines de 1998 con una línea de Calcium Soft Chews y en enero fue ampliado para incluir dos líneas de barra energéticas y caramelos frutados.
Según Information Resources inc. las ventas de Viactive en las 52 semanas que terminaron el 10 de septiembre ascendieron a US$ 49 millones, 40 millones de esa cifra correspondieron a los Calcium Soft Chews (masticables de calcio). Las barras se adjudicaron 6 millones mientras caramelos de fruta y gaseosas, 3 millones.
“Las mujeres tienen una gran necesidad de calcio, vitaminas del complejo B, ácido fólico, zinc y vitamina e, y nosotros tratamos de educarlas sobre qué deberían comprar y les decimos cuánto pueden recibir a través de Viactiv”, dijo Nicky Tesh, director de marca.
Pero, igualmente importante, dijo, es que “Viactiv tiene lo que las mujeres más necesitan, que es buen sabor y que se adapta al estilo de vida de la mujer con facilidad pues es portátil.
Viactiv.com
Viactiv tiene su propio sitio Web (viactiv.com) y se asoció con iVillage.com, la Women’s Network, para ofrecer información que soporta el posicionamiento de marca que Viactiv ofrece la “energía para apreciarlo todo”.
El esfuerzo en Internet, junto con la televisión y los avisos gráficos de D’Arcy Masius Benton & Bowles, Nueva York, acompañado con materiales y muestras, todo trabaja en conjunto para lograr el objetivo de convertir al mercado en consciente de los beneficios nutricionales de Viactiv, dijo Tesh.
Detrás de Viactiv, General Mills y Quakers, las marcas que comercializan cereales para el desayuno, casi simultáneamente sacaron productos propios especialmente pensados para la mujer, la marca de cereales para desayuno. GM sacó en agosto (en 25% del territorio nacional) “Harmony” y Quaker sacó, un mes después, (en 27% de Estados Unidos) su propio producto nutricional especial para mujeres.
