Detrás de la cadena
Segunda entrega de la serie Diálogos de la Presidenta con su agencia de publicidad.
<p><em>Por Patricio Cavalli</em><br /><br />Lunes 14 por la mañana, 10.25, helicóptero presidencial Fuerza Aérea Uno, en ruta desde Olivos a Balcarce 50. <br />- Presidenta: “Entonces este botonito para qué es?<br />- Piloto: “Ehmm, no, ese no es la radio, de hecho ese botón es el corte de corriente general del aparato, no se lo puede tocar en vuelo…”<br />- Pa: Ahh, pero si quiero cortar la radio puedo, ¿no? Soy la Presidenta al fin y al cabo…<br />- Po: No, si… claro señora, se pue… se podría, pero no es lo más conveniente estando en vuelo.<br />- Pa: Ay, ahora resulta que la Presidenta no puede hacer lo que le da la gana estando en vuelo, ni en tierra, ni en ningún lado… ¿sabe qué pasa? Para mí es tan fastidioso que me molesten como la vez pasada con lo de las amenazas… by the way chicos, (se da vuelta de la cabina hacia el interior), ¿cómo es que me amenazan con un apodo tan feo, ‘el pescado’, ¿no es horrible?<br />- Agente de Publicidad: (Pasando el dedo por las medias de la asistente de cuentas, susurrando…) ¿Y de qué me dijiste que son estas medias…?<br />- Pa: Chicos, el pescado…<br />- AP: Ah, si, señora, claro… ehhh, no mire, no se preocupe, el 90% de la población la identifica con varias especies de mamíferos marinos, sí, pero más bien esbeltos y divertidos delfines, o en su defecto, hermosas pero temibles orcas, pero nada mas…<br />- Asistente de cuentas: (riendo) O toninas…<br />- Pa: ¿Cómo?<br />- AP: Eh, no, nada, que hay resultados todavía mejores en la zona de la costa, de Las Toninas, Mar de Ajó, de ahí viene la identificación… pero, en realidad, si lo pensamos bien bien, esto de las amenazas nos puede jugar a favor…<br />- Pa: ¿A favor? ¿Cómo?<br />- AP: Bueno, señora, si me permite, recuerda lo que hablábamos con EL Gran Vizir días atrás (observa de reojo la foto del ex Presidente Kirchener ataviado de árabe en una fiesta de disfraces), sobre cómo la gente, bueno, no siempre atiende a sus anuncios…<br />- Pa: Si, y tuve la genial idea de decir cada cosa que tengo en mente usando la cadena nacional… <br />- AP: Sí… brillante idea por cierto, el problema es que hoy la gente tiene tantas opciones de medios que se evaden inclusive de la cadena, se sumergen en la web o en sus iPods.<br />-</p>
<p>Pa: Malditos, por eso les aumenté los impuesto, ja!<br />
– AP: Si, bueno, decía, que tal vez este tema de las ‘amenazas’, si alguna vez existieron, podríamos usarlo a nuestro favor… <br />
– Pa: (Mirando un folleto de Galleries Lafayette Paris). J’ecoute …<br />
– AP: Bueno, dado que usted va a hablar por cadena hoy, y que suponemos nadie va a querer escucharlo, ¿por qué no le filtramos a los medios el tema de las amenazas? Se generaría una buena expectativa, mucho buzz, la gente se pegaría a los televisores, la web titularía ‘Expectativa por la cadena oficial de la Presidenta, se especula con comentarios sobre las amenazas.’ Todos estarían pendientes y pegados a las teles: en bares, oficinas, en las casas… <br />
– Pa: ¿No dijo el jefe que no digamos nada del tema? (en un susurro, señalando con un dedo y el rabillo del ojo la foto del ex Presidente). Ya me veo los diarios: ‘Mitad de la presidencia de CFK, y el pescado sin vender.’ Ja ja, muy graciosos…<br />
– AP: Claro señora, ¡ahí está el truco! Le hacemos creer a todos que usted dirá algo sobre el tema, pero luego no lo hace… dedica la cadena a cuanta pavada quiera decir, calefones, ropa, descuentos y promos, Dorrego…, y de las amenazas, nada… pero tiene a la audiencia en vilo un rato, ¿quién se lo perdería?<br />
– Pa: ¿Pavadas?<br />
– AP: Bueno, no, quiero decir que aún si usted dijera pavadas, que no ocurre jamás, la gente la escucharía; imagínese con anuncios del calibre de lo que hará: seguridad, plan nacional de educación, reinserción global estratégica, alianza con Brasil… <br />
– Pa: Bueno, en realidad pensaba cambiar un poco eso, y hacer un balance del año brillante que tuve…<br />
– AP: Lo que sea madame, lo que sea, la gente estará ahí, pegada a la tele, con la brillante historia que le hemos puesto delante…<br />
– Asistente: Y dale con el storytelling…<br />
– AP: Será un momento genial Comendattora, genial, millones de personas, allí, preocupadas por usted, aplaudiéndola a usted…<br />
– Pa: ¿Puedo salir desde el salón de la mujer? Y, y, y…. ¿puedo usar mi nuevo vestido azul? <br />
– AP: Pero claro, lo que usted diga mein führer…<br />
– Pa: ¿Qué? <br />
– AP: Digo, mein frau Präzident…<br />
– Piloto: Atentos por favor, prepararse para aterrizaje <br />
– AP: Llegamos (a la asistente de cuentas), ¿liquido esto en quince y venís al ascensorcito privado, te lo mostré alguna vez?</p>
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