Creando y diseñando marcas para la gente.
Una mirada de especialistas al complejo mundo de la creación marcaria local y regional.
El pasado 29 de Noviembre fue un buen día para el marketing en Argentina. Organizada por la calificadora de marcas de origen británico Topbrands Argentina junto a la AmCham y con el auspicio de Open Group, La Nación y The Economist; se desarrolló la primera jornada nacional de branding, titulada Detrás del telón, una marca.
Frente a un centenar de profesionales de relaciones públicas, marketing, y publicidad, un grupo de especialistas de diversas disciplinas intentó develar los secretos que hacen a una buena marca. De correr el telón se ocuparon Ronald Shakespear, fundador y director de Diseño Shakespear; Lucas Mentasti, director de producto de Media Planning Group; Juan Iramain, VP de comunicaciones para América Latina de Claxson; Alberto Wilensky, director general de Grupo Estratégico de Negocios; Pablo Batlle y Hernán Jáuregui, socios y directores generales creativos de DDB Argentina; Cecilia Mosto, directora de CIO Argentina; y Jorge Mastroizzi, director de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes.
“Las marcas no son, están siendo”, explicó Shakespear quien pidió a la audiencia diseñar y crear marcas “para el Checho”, un legendario cadete de su estudio que le abrió los ojos a la realidad del consumidor: “La gente no se toma el Metrovías, don Rolan, se toma el subte”, le dijo una vez. “Lo mas difícil es escuchar a la gente -dijo Shakespear- lo demás es fácil”. Por su parte, Mentasti dedicó su presentación a comentar cómo ha ido evolucionando el consumidor frente a la recepción de los mensajes y cómo participa cada vez más activamente en su creación. A partir de la presentación de certeros datos estadísticos, Wilensky hizo referencia a la intangibilidad de las marcas, mostrando las grandes diferencias de valor de éstas frente al valor de los activos físicos de las empresas. Cerró la jornada Jorge Mastroizzi, mostrando con ejemplos cómo trabaja el branding de Cervecería Quilmes, comunicando a través de los diferentes medios valores permanentes de la marca como cotidianeidad, cercanía e integración.
El pasado 29 de Noviembre fue un buen día para el marketing en Argentina. Organizada por la calificadora de marcas de origen británico Topbrands Argentina junto a la AmCham y con el auspicio de Open Group, La Nación y The Economist; se desarrolló la primera jornada nacional de branding, titulada Detrás del telón, una marca.
Frente a un centenar de profesionales de relaciones públicas, marketing, y publicidad, un grupo de especialistas de diversas disciplinas intentó develar los secretos que hacen a una buena marca. De correr el telón se ocuparon Ronald Shakespear, fundador y director de Diseño Shakespear; Lucas Mentasti, director de producto de Media Planning Group; Juan Iramain, VP de comunicaciones para América Latina de Claxson; Alberto Wilensky, director general de Grupo Estratégico de Negocios; Pablo Batlle y Hernán Jáuregui, socios y directores generales creativos de DDB Argentina; Cecilia Mosto, directora de CIO Argentina; y Jorge Mastroizzi, director de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes.
“Las marcas no son, están siendo”, explicó Shakespear quien pidió a la audiencia diseñar y crear marcas “para el Checho”, un legendario cadete de su estudio que le abrió los ojos a la realidad del consumidor: “La gente no se toma el Metrovías, don Rolan, se toma el subte”, le dijo una vez. “Lo mas difícil es escuchar a la gente -dijo Shakespear- lo demás es fácil”. Por su parte, Mentasti dedicó su presentación a comentar cómo ha ido evolucionando el consumidor frente a la recepción de los mensajes y cómo participa cada vez más activamente en su creación. A partir de la presentación de certeros datos estadísticos, Wilensky hizo referencia a la intangibilidad de las marcas, mostrando las grandes diferencias de valor de éstas frente al valor de los activos físicos de las empresas. Cerró la jornada Jorge Mastroizzi, mostrando con ejemplos cómo trabaja el branding de Cervecería Quilmes, comunicando a través de los diferentes medios valores permanentes de la marca como cotidianeidad, cercanía e integración.
