Conferencia anual sobre compra de medios
Los grandes anunciantes de Estados Unidos se dan cita para escuchar y debatir con los compradores de espacio en medios a partir de hoy primero de marzo. La cita es en Orlando convocada por la American Association of Advertising Agencies.
Hoy comienza la conferencia anual de compradores de espacio en medios de la American Association of Advertising Agencies; o sea, de los ejecutivos que ayudan a los anunciantes a elegir y comprar espacio y tiempo publicitario en los diferentes medios existentes. La reunión, que siempre es ocasión de reuniones amistosas, promete este año un poco más de seriedad porque se produce en momentos de profundos cambios que están transformando tanto el panorama de los medios como el del mundo publicitario, y muy especialmente el del comprador de espacio en medios.
Los cambios, que resultan de las nuevas tecnologías digitales que están fragmentando públicos y obligando a los anunciantes a encontrar nuevos modos de comercializar sus productos – se reflejan en el temario de las conferencias en Orlando. El tema de la conferencia es “Ahora, pronto y el futuro” y entre los títulos de las conferencias está, por ejemplo, “cómo vender a los clientes ideas no tradicionales sobre medios”; la “forma de la moderna organización de medios” y “deconstrucción del entretenimiento con marca propia”, que es una referencia a esa idea de financiar un programa de televisión o película como una forma sutil de promocional la marca.
Entre los disertantes está el ex vicepresidente Al Gore, ahora presidente de Current, un canal de temas de actualidad para jóvenes. Los jefes de las más grandes firmas en compra de medios – incluyendo a Irwin Gotlieb de GroupM (WPP Group) y Jack Klues, a cargo de las operaciones de medios en Publicis Groupe – integrarán un panel el jueves.
El acontecimiento, que comenzó en 1994 con 375 asistentes, se ha convertido en uno de los más importantes en el calendario de Madison Avenue´y este año reúne a 1350 personas. El crecimiento de la conferencia revela la creciente importancia que ha ido adquiriendo la compra de medios en el mundo publicitario. Quince o veinte años atrás, cuando los marketineros gastaban casi todo su presupuesto publicitario en cortos de TV, la compra en medios era un páramo comparado con el atractivo mundo de imaginar nuevos comerciales de TV. Ahora que los anunciantes dejan de interesarse tanto con el mundo de la televisión y se inclinan por una cantidad de otros canales — celulares, blogs, podcasts y videojuegos – cada vez más buscan el consejo de los compradores de medios.
Se calcula que los debates este año se centrarán en la creciente exigencia, por parte de los marketineros, de una mejor medición de la eficacia de sus avisos. Los anunciantes ya no se contentan con tipo de Nielsen, que miden el número de personas que ven una revista, diario o show de televisión. Ahora quieren tener una idea de cuántos consumidores recuerdan el aviso, o lo traen a la mente a la hora de decidir comprar un artículo en particular.
El interés por estas cosas nació con la aparición de la publicidad en Internet, que va permitiendo mediciones cada vez más precisas, y la idea de que los canales publicitarios tradicionales han perdido eficacia. Muchos consumidores tienen ahora video grabadoras digitales que les permiten saltear las tandas publicitarias.
En consecuencia, los compradores de medios están poniendo más recursos en varias técnicas para medir la eficacia de la publicidad. El tema, amplio y de mucha relevancia, sin duda, provocará acalorados debates en Orlando.
Hoy comienza la conferencia anual de compradores de espacio en medios de la American Association of Advertising Agencies; o sea, de los ejecutivos que ayudan a los anunciantes a elegir y comprar espacio y tiempo publicitario en los diferentes medios existentes. La reunión, que siempre es ocasión de reuniones amistosas, promete este año un poco más de seriedad porque se produce en momentos de profundos cambios que están transformando tanto el panorama de los medios como el del mundo publicitario, y muy especialmente el del comprador de espacio en medios.
Los cambios, que resultan de las nuevas tecnologías digitales que están fragmentando públicos y obligando a los anunciantes a encontrar nuevos modos de comercializar sus productos – se reflejan en el temario de las conferencias en Orlando. El tema de la conferencia es “Ahora, pronto y el futuro” y entre los títulos de las conferencias está, por ejemplo, “cómo vender a los clientes ideas no tradicionales sobre medios”; la “forma de la moderna organización de medios” y “deconstrucción del entretenimiento con marca propia”, que es una referencia a esa idea de financiar un programa de televisión o película como una forma sutil de promocional la marca.
Entre los disertantes está el ex vicepresidente Al Gore, ahora presidente de Current, un canal de temas de actualidad para jóvenes. Los jefes de las más grandes firmas en compra de medios – incluyendo a Irwin Gotlieb de GroupM (WPP Group) y Jack Klues, a cargo de las operaciones de medios en Publicis Groupe – integrarán un panel el jueves.
El acontecimiento, que comenzó en 1994 con 375 asistentes, se ha convertido en uno de los más importantes en el calendario de Madison Avenue´y este año reúne a 1350 personas. El crecimiento de la conferencia revela la creciente importancia que ha ido adquiriendo la compra de medios en el mundo publicitario. Quince o veinte años atrás, cuando los marketineros gastaban casi todo su presupuesto publicitario en cortos de TV, la compra en medios era un páramo comparado con el atractivo mundo de imaginar nuevos comerciales de TV. Ahora que los anunciantes dejan de interesarse tanto con el mundo de la televisión y se inclinan por una cantidad de otros canales — celulares, blogs, podcasts y videojuegos – cada vez más buscan el consejo de los compradores de medios.
Se calcula que los debates este año se centrarán en la creciente exigencia, por parte de los marketineros, de una mejor medición de la eficacia de sus avisos. Los anunciantes ya no se contentan con tipo de Nielsen, que miden el número de personas que ven una revista, diario o show de televisión. Ahora quieren tener una idea de cuántos consumidores recuerdan el aviso, o lo traen a la mente a la hora de decidir comprar un artículo en particular.
El interés por estas cosas nació con la aparición de la publicidad en Internet, que va permitiendo mediciones cada vez más precisas, y la idea de que los canales publicitarios tradicionales han perdido eficacia. Muchos consumidores tienen ahora video grabadoras digitales que les permiten saltear las tandas publicitarias.
En consecuencia, los compradores de medios están poniendo más recursos en varias técnicas para medir la eficacia de la publicidad. El tema, amplio y de mucha relevancia, sin duda, provocará acalorados debates en Orlando.
