Agencias de publicidad incorporan capacidad de búsquedas
Los clientes les piden conocimiento en marketing de búsquedas en Internet y las agencias advierten la urgencia de aprovechar este lucrativo negocio. El camino más corto es incorporar esa capacidad mediante adquisiciones.
En los últimos meses se supo de la incorporación de la capacidad
de búsqueda en varias agencias (casi siempre a través de compras),
y los expertos creen que esas operaciones continuarán a medida que las
agencias reconozcan que no pueden aprender esa habilidad con la suficiente premura.
No es fácil convertirse en expertos en búsquedas de la noche a la
mañana: Lleva tiempo y se necesitan habilidades completamente diferentes
de las que la mayorióa de planificadores de medios online tienen actualmente,
opina Chris Copeland, de Outrider.
El mes pasado Grey Direct anunció que había creado en la agencia
un cargo nuevo a nivel ejecutivo para supervisar las asociaciones con empresas
en el negocio del marketing de búsquedas, del marketing viral y el inalámbrico.
Son todos terrenos ajenos a la actividad tradicional de una agencia de publicidad.
Días antes WPP había anunciado la formación de mSearch, una
unidad de marketing por motor de búsqueda que será parte de su unidad
de medios.
En diciembre,Aegis Group, otra red de agencias globales, adquirió iProspect,
un proveedor de marketing por motor de búsqueda (SEM, según siglas
inglesas)en US$ 50 millones y lo incorporó a Isobar, una unidad formada
por Aegis el año pasado.
Aunque la mayoría de las agencias digitales tienen por lo menos una persona
dedicada al marketing en motor de búsquedas, casi todas dicen que pueden
ofrecer esa variedad a sus clientes, sea in-house o mediante asociación
con terceros. Según la encuesta ejecutiva de Jupiter Research, que analiza
en general el trabajo de las agencias, 62% de ellas contratan terceros para proyectos
específicos: otro 35% contrata empleados permanentes. Por su parte, los
anunciantes son los que las están obligando a incorporar búsquedas,
que rápidamente se está convirtiendo en parte del mix en lugar de
un simple agregado.
En los últimos meses se supo de la incorporación de la capacidad
de búsqueda en varias agencias (casi siempre a través de compras),
y los expertos creen que esas operaciones continuarán a medida que las
agencias reconozcan que no pueden aprender esa habilidad con la suficiente premura.
No es fácil convertirse en expertos en búsquedas de la noche a la
mañana: Lleva tiempo y se necesitan habilidades completamente diferentes
de las que la mayorióa de planificadores de medios online tienen actualmente,
opina Chris Copeland, de Outrider.
El mes pasado Grey Direct anunció que había creado en la agencia
un cargo nuevo a nivel ejecutivo para supervisar las asociaciones con empresas
en el negocio del marketing de búsquedas, del marketing viral y el inalámbrico.
Son todos terrenos ajenos a la actividad tradicional de una agencia de publicidad.
Días antes WPP había anunciado la formación de mSearch, una
unidad de marketing por motor de búsqueda que será parte de su unidad
de medios.
En diciembre,Aegis Group, otra red de agencias globales, adquirió iProspect,
un proveedor de marketing por motor de búsqueda (SEM, según siglas
inglesas)en US$ 50 millones y lo incorporó a Isobar, una unidad formada
por Aegis el año pasado.
Aunque la mayoría de las agencias digitales tienen por lo menos una persona
dedicada al marketing en motor de búsquedas, casi todas dicen que pueden
ofrecer esa variedad a sus clientes, sea in-house o mediante asociación
con terceros. Según la encuesta ejecutiva de Jupiter Research, que analiza
en general el trabajo de las agencias, 62% de ellas contratan terceros para proyectos
específicos: otro 35% contrata empleados permanentes. Por su parte, los
anunciantes son los que las están obligando a incorporar búsquedas,
que rápidamente se está convirtiendo en parte del mix en lugar de
un simple agregado.
